在长达60年的历史长河中，保持本色并成功穿越的烟草品牌并不多见。仅以河南为例，从1951年至今，最多时牌号规格近千个，可谓“全面撒网”、遍地开花。但是，如今能够保持60年经久不衰者，唯有黄金叶。品牌不熄，强者愈强，穿越者的秘密是什么？

　　【60年风雨】 品牌消失者众

　　在河南卷烟工业的发展历程中，牌号“多、小、杂”，曾经是一个非常突出的特征，最多时牌号规格一度近千个。这其中，除了像黄金叶、三门峡、散花、彩蝶、中原、帝豪、金钟、火车、红旗渠、芒果、豫烟、洛烟、发时达、沙河、群英会等品牌外，很多则是闻所未闻，视之犹如见一幅河南地图。

　　在一份2000年的河南卷烟牌号价位分布图中，记者注意到，除红茶花、松、金菊、如意、鸿禧、丝绸之路、烟鬼等品牌外，更有百泉、邙山、小浪底、黄河、汴京、洛阳牡丹等地域色彩浓厚者，甚至连包龙图、双汇、天下第一滩等牌号也名列其中，足见河南卷烟牌号之多、之杂。

　　从1994年起，当时的河南烟草专卖局(公司)便提出了“三年恢复、六年振兴”的阶段性发展目标，从各方面积极“培大育名、做大烟草”。次年，河南烟草开始大力推进名牌战略，在着手解决牌号多乱杂问题上迈出了一大步。

　　“皇帝的孩子再多，皇太子只有一个，名牌产品要学雄鹰展翅，不要像麻雀一样成群低飞、叽叽喳喳。”当时的河南烟草专卖局局长、现任国家烟草专卖局副局长张保振在一家企业调研时如是说。

　　2004年，以河南中烟工业公司成立为标志，河南卷烟品牌的培育发展进入了一个新阶段。河南中烟明确提出了河南卷烟工业崛起的四个主要标志，其首要一点，便是“形成一个非地域性的、在全国市场有一定影响力的知名品牌”。

　　从2009年开始，黄金叶全新亮相，成为支撑河南卷烟工业加速前行的王牌。

　　“实际上，从云烟崛起到湘烟振兴，重点品牌培育和塑造的成功最能说明问题，它们带动了整个行业的发展进步。河南卷烟要崛起，同样需要聚千钧之力于一点。因而，某种意义上说，黄金叶实际上承担着豫烟品牌塑造集大成者的角色。”河南中烟一位人士认为。

　　【穿越基石】 优质原料固本

　　在众多品牌逐渐消失的过程中，黄金叶能够成功穿越60载岁月，首要的法宝，便是优质原料。

　　从对“金叶”创牌动因的考察可以看出，改名“黄金叶”不久，“公营郑州烟厂”在《郑州日报》发布广告时作出的“选用最好原料、精制特级香烟”的承诺，是非常真诚的。

　　这句承诺，与其说是企业对消费者的一种承诺，不如说是“公营郑州烟厂”已深刻汲取了私营吉士烟厂“以梗充料”的惨痛教训，并决心将“黄金叶”打造成质量过硬、消费者认可的品牌。

　　也就是说，从创牌之始，“黄金叶”便被赋予了这种优质原料基因。

　　1958年8月，毛泽东主席视察许昌烟区，当看到一望无际、长势喜人的烟叶丰产田时，禁不住称赞：“你们这里成了‘烟叶王国’了。”同年，以此为背景而拍摄的纪录片《烟叶王国》上映。这无疑是对河南烟叶的最大褒奖。

　　2009年,河南中烟成功推出的“黄金叶”高档产品被命名为“天叶”，并专门制定了原料选取的“精选、净选”工艺标准，同时也作出了“烟丝金黄金黄，烟灰雪白雪白”的庄严承诺。这些，都是“黄金叶”优质原料基因的体现。

　　【穿越利器】优异品质树牌

　　“黄金叶”品牌的质量文化，以优质原料为根基，并进一步升华为渗透于品牌生产各环节的优异品质理念。

　　在查询一些老烟标和新中国成立后的早期烟标后发现，有不少品牌的包装上，大都印有“精选烟叶”、“金黄烟丝”、“精良工艺”、“芬芳气味”等产品宣传文字。

　　但是，与这些品牌不同的是，“黄金叶”虽然也有经典的“文字标”，但其烟标上从来不印产品宣传语。早期“金叶”牌的立意，并非只为表明其选用的原料是优质的，创立“金叶”牌，实则是对产品质量文化的一次全面创新与升华。

　　这种创新与升华，表面看是提炼形成了一种精挑细选的优质原料文化，但也从更深层次表现了企业精益求精的优异品质文化。

　　这种创新与升华，深刻汲取了私营吉士烟厂的惨痛教训，因而，这种优异品质文化，是深入骨髓、融入血液、内化于心的。

　　这种优异品质文化，旨在自我明志，重在内部自律，而非沽名钓誉之举。“金叶”二字充分表达了企业对打造产品“黄金品质”持之以恒的追求和对消费者永远不变的质量承诺。

　　这种优异品质文化，以优质原料为基础，以产品质量为生命，二者内在关联，彼此有机统一。曾在郑州卷烟厂工作近30年，熟知其发展历史的河南中烟总经理赵九来，经常用这样一句话告诫公司干部职工：“效益是钱，质量是命，我们不能要钱不要命。”这句振聋发聩的警示语，体现了“黄金叶”品牌优异品质基因渊源的深厚文化内涵。

　　【穿越源泉】 持续创新应变

　　持续创新提升，是品牌不断焕发生机与活力的源泉。

　　“金叶”创牌初期的一些烟标资料显示，基本属于同期的“金叶”牌香烟，仅在安徽和河北就有三个。此后，又陆续出现了一二十个。为避开牌名重复，创牌仅几个月的“金叶”，为何毅然决然地选择了改名，其答案只有一个，那就是不跟随模仿，不盲目从众，坚持自主创新，彰显个性特色。

　　“金叶”改名，虽只巧妙地增加了一个字，却充分体现了“黄金叶”自强不息、持续创新、不断提升的“倔强”个性。这种个性与生俱来，一开始便被植根于品牌基因，成为“黄金叶”品牌内在的气质和秉性。

　　正是这种气质和秉性，使郑州烟厂在推出简装和精装“黄金叶”产品仅4个月后，很快又推出了特制“黄金叶”；

　　正是这种气质和秉性，使“黄金叶”品牌具有了“居高自远”的“茗仕之风”，具有了“科技引领未来”、“科技创造未来”的创新豪情；

　　正是这种气质和秉性，使“黄金叶”(天叶)、“黄金叶”(大金圆)在我国著名烟草专家、中国工程院资深院士朱尊权先生的主持下，借力工、商、研、学技术合作，集成应用了“工艺天叶”项目和“减害降焦”、“增香保润”等重大专项最新科研成果以及“烟叶醇化技术”、“制丝过程控制技术”、“特色香料技术”、“最新二维码防伪技术”等最新科技成果，并特别制定了烟叶“精选、净选”工艺标准和制丝专线工艺标准，最终形成了别具一格的产品特色。

　　【穿越战略】 时代、责任、大道

　　时代赋予企业和品牌一定的社会责任。然而，并非每个企业和品牌，都能自觉认知并切实履行应有的社会责任。

　　查询“黄金叶”品牌不同时期的烟标，可以强烈地感受到：从创牌之初，企业便自觉肩负起了时代赋予的社会责任。“金叶”牌香烟创牌伊始，便在烟标副版印上了“抗美援朝，卫国保家”8个醒目大字，起到了极大的宣传作用。上世纪五六十年代，我国亟待发展工农业生产，以巩固国防、捍卫新生的共和国政权， “黄金叶”品牌在抗美援朝战争结束后，及时顺应时代变化，在烟标副版印上了“增加生产，巩固国防”8个大字。“烟草工业托拉斯”时期，“黄金叶”于 1965年5月开始在包装上统一标注“中国烟草工业公司出品”字样。随着全国学习《毛主席语录》热潮的兴起，“黄金叶”及时推出了11枚副版印有毛主席语录的套标，口袋里装一包“黄金叶”香烟，就等于随身带了一条毛主席语录。

　　以“黄金叶”等品牌为支撑，郑州卷烟厂在上世纪60年代便成为全国五大卷烟企业之一，并依靠自身实力，数次对北京、玉溪、宝鸡、延安、吴忠、洛阳等地的10多家卷烟厂实施援建，帮助他们培训技术人员。

　　在新的历史时期，“黄金叶”品牌仍然矢志不渝地奉献爱心、回报社会，积极捐助社会公益和慈善事业。其中，捐款1680万元设立“希望工程爱心基金”，在省内18个地市捐建了40所希望小学；开展“学子情”金秋爱心助学等活动，累计提供助学金125万元，资助近400名特困生圆了大学梦；实施“爱心康复救助工程”，捐助1000万元开展“点亮中原关爱行动”，实施复明手术31万例，使我国人口第一大省——河南成为全国第二个“白内障无障碍省”。

　　【穿越文化】 品牌不熄之源

　　“黄金叶”具有丰富的烟草文化内涵，这种文化内涵与品牌文化理念一起，集中体现在“金叶”二字上，可以用“金的品质、叶的奉献”来概括。

　　“金的品质”表达的，是以一颗金子般的心，用金黄色的优质烟叶，打造产品黄金般的品质，以满足消费者高品位的享受；“叶的奉献”所表达的是烟叶 “沐浴阳光雨露，汲取天地精华，浴火反复烘烤，切丝卷制成烟，满足消费需求，为国家积聚财力，燃烧升华自身，芬芳香溢人间”的奉献精神。

　　“黄金叶”具有的这种烟草文化基因，既是与生俱来的，也是内在自觉的。在创牌初期的“金叶”烟标上，“卫国”是放在“保家”之前的。这种先国后家的大爱情怀，是一种从不在烟标上宣传自身产品的忘我精神，是一种大公无私、大智若愚的“大智慧”。从设立“希望工程爱心基金”、开展“学子情”金秋爱心助学活动、实施“爱心康复救助工程”，到其“黄金时代”的品牌价值诉求，“黄金叶”品牌无不在大力弘扬其“金叶”文化理念。

　　现在，“金叶”二字已经成为社会公认的烟草行业的别称。国家烟草专卖局建有“金叶大厦”和“金叶园会议中心”，行业很多单位名称中含“金叶”二字。这除了“金叶”二字正好显示了烟草行业的根本特征和卷烟产品的内在特质外，它所独具的烟草文化内涵，也深刻诠释了烟草行业“国家利益至上、消费者利益至上”的共同价值观。