“娇子”品牌诞生于大熊猫的故乡——天府之国，以大熊猫作为形象载体是顺理成章的。在人们眼里，大熊猫无疑就是最惹人怜爱的“娇子”。

　　“娇子”的品牌传播口号几经变易，直至2005年才定型为“中国娇子”，一直沿用至今，正是因为这一年开始推出“中国娇子”战略，品牌的核心价值确定为“精英精神”，“娇子”要成为“精英文化”的代言，使品牌的境界与品位得以升华。

　　2005年岁末，“娇子”迈入了“中国驰名商标”俱乐部；2008年6月，“娇子”再度入选“中国500最具价值品牌排行榜”，在15个入围的卷烟品牌中位居第10；同年，“中国娇子，中国梦想”品牌传播活动荣获当年中国艾菲奖的“特别贡献奖”，“中国娇子，中国梦想”品牌建设案例也荣获了中国最佳品牌建设案例大奖；2009年，“娇子”被评为“影响中国十大知名原创品牌”和“‘和谐　责任’爱心品牌”；2010年，“娇子”被评为“2009年度传媒金榜之卓越品牌”和“品牌贡献奖　影响中国杰出品牌大奖”……

　　“娇子”的品牌传播活动，更多的还是侧重于“行为识别”。“娇子”的行为特征集中表现为以一个企业公民身份“勇担责任，热心公益，回报社会”。在“娇子”的一系列社会行为中，最有代表性、最具影响力的是“娇子爱心阳光助学”公益活动，这是西部地区最大的公益助学行动，已经持续多年，并将一直进行下去。

　　川渝中烟推行多年的“中国娇子战略”已经取得了阶段性成果，企业内部士气高涨，对外影响扩大，“娇子”品牌实现了质的飞跃并得到了社会的认同。

　　与此同时，“娇子”的中高端产品开发也形成了完整的产品线，从满足大众消费的“阳光娇子”系列到定位于商务礼品的高端“天之娇子（天子）”系列，经过15年的成长和发展，“娇子”的结构竞争能力已经大大提升。

　　尽管“娇子”的各档产品早已全面进入国内各个市场，但品牌推广还有待继续提升和不断加大力度。今后，“娇子”的品牌推广要讲“清香新一代”，要讲“独特风味”，更要讲“科技‘娇子’，力行减害”，品牌推广就要拿这些制胜法宝来说事，讲方略，求实效。

　　除了宣传推广，营销方面还有薄弱环节，也要进行革新。要转变市场经营方式，推动市场营销上水平，就要在营销上下更大的气力，打更硬的战役。

　　就“娇子”品牌来说，虽然成长性良好，但要想进入“532”、“461”品牌主阵营，不被边缘化，显然面临着前所未有的压力和挑战。唯有接受挑战，奋力拼搏，“自古华山一条道”，这就需要川渝中烟以一种高昂的士气、一种团队的精神、一种集体的智慧培育“娇子”品牌。

　　“娇子”品牌良好的成长性引起了行业内外的关注，和同行们相比，“娇子”仍然有许多需要学习和加强的地方，只要充分释放和发挥自己的潜能与优势，集中优势资源，加强优质原料、核心技术、风格特征、品牌文化的宣传推广，形成一种有良好口碑的持续传播效应，就一定能全面构筑起“中国娇子”的大品牌气象。

　　中国烟草的品牌格局现在还远未定型，“卷烟上水平”给品牌发展提供了前所未有的机会和希望，而机会和希望又取决于是否具有“新思维、大手笔、超常规”，川渝中烟将锁定一个更高目标，就是跻身行业品牌“第一方阵”；打造一个战略支点，就是发展“新一代清香型烤烟”。要不断自主创新，把“娇子”品牌打造成减害水平领先、特色风格鲜明、规模价值靠前的新一代清香型卷烟代表品牌。

　　作为一个“诞生于熊猫故乡、成长于改革开放、扎根于巴蜀大地、壮大于全国市场”的新锐品牌，“娇子”将以“责任‘娇子’”彰显行业形象，以“科技‘娇子’”应对未来竞争，以“文化‘娇子’”支撑共同发展。未来的“娇子”，将不仅仅是川渝中烟的，更是行业的、中国的“娇子”。