提起“黄金叶”这个品牌，很多消费者的脑海里便会联想到一片金灿灿的烟叶。“黄金叶”这个品牌似乎与生俱来便与烟草有一种难以割舍的天然关系，并给消费者带来了无限遐想。在很多消费者的眼里，“黄金叶”这个品牌烟标设计上那片金灿灿的烟叶承载着太多难忘的美好回忆。

　　在20世纪50年代至70年代风云一时的“黄金叶”却曾陷入过困境，其给消费者的认识不再是那个黄金般尊贵的高端品牌，反而与中低端品牌挂上了钩。以“黄金叶”品牌重新塑造之前的产品规格为例，如“黄金叶（世纪之星）”、“黄金叶（世纪之光）”、“黄金叶（黄金时代）”、“黄金叶（新世纪）”……这些产品规格的零售价普遍都在100元/条以下，“黄金叶”在市场中的实际定位很难与其曾经代表的那个黄金般尊贵的高端品牌相符合。

　　为了重新塑造“黄金叶”这个品牌的高端品牌形象，从2009年开始，河南中烟开始将品牌发展的重心聚焦于“黄金叶”身上，并走出了一条“先以高端切入、先叫好再叫座”的营销策略。

　　2009年，河南中烟推出了零售价高达1600元/条的超高端卷烟产品——“黄金叶（天叶）”。之所以称之为“黄金叶（天叶）”，这里头大有看点。“天叶”，这是很多人对烟株“黄金部位”少数几片烟叶的爱称，之所以能够称得上是“天叶”，必定是非常稀有，弥足珍贵。而“黄金叶（天叶）”就是这样一款非常稀有，弥足珍贵的天造之作，这一点从“黄金叶（天叶）”在选用原料上对优质烟叶的精挑细选就能够看得出来。在原料上，“黄金叶（天叶）”按照“黄金标准”全程手工采收、手工遴选；采收部位需选择“黄金部位”，即“上二棚以上工艺成熟的烟叶”；采收时机需要选择“黄金时机”，过早则青涩，过迟则味杂。可以说，一株烟只能挑选出少数几片烟叶，“天叶”稀少，所以更加显得弥足珍贵。这是“黄金叶（天叶）”从产品名称上给消费者带来的第一印象，其纯手工采收、遴选烟叶，只在最合适的时机采收“黄金部位”的烟叶，这些无不彰显出“黄金叶（天叶）”那种与生俱来的价值感。

　　正是这样一款非常稀有，弥足珍贵的天造之作——“黄金叶（天叶）”，在超高端卷烟市场率先打响了“黄金叶”强势回归的第一枪，这对于“黄金叶”这个品牌的重新塑造意义非常大。可以说，这款零售价高达1600元一条的“黄金叶（天叶）”以全新的价值标杆重新建立起了“黄金叶”这个品牌的形象价值，让很多消费者重新认识到了“黄金叶”这个品牌。在“黄金叶（天叶）”上市的同时，河南中烟也把“黄金叶”一些原有形象不佳、溢价能力较差的中低端产品规格全部砍掉，取而代之的是一些全新的“黄金叶”产品系列。经过这样的取舍，之前那个在很多消费者心目中原本只能算是一个中低端品牌的“黄金叶”，随着“黄金叶（天叶）”的横空出世，其正在逐渐被消费者所重新认识，并给消费者带来了焕然一新的感觉。一个品牌要改变其在消费者心目中的品牌形象，必须要有大手笔的举措，要有突破性的思维，要有颠覆性的创新。 “黄金叶（天叶）”在2009年一经上市便颠覆了消费者对“黄金叶”这个品牌的原有认知，让消费者对“黄金叶”这个品牌刮目相看。可以说，河南中烟在重新塑造“黄金叶”这个品牌的过程中，选择这样一条“先以高端切入、先叫好再叫座”的营销策略经受住了市场考验。

　　“黄金叶（天叶）”在超高端卷烟市场获得成功之后，河南中烟又先后推出了“黄金叶（大金圆）”、“黄金叶（黄金眼）”、“黄金叶（金满堂）”等极具竞争力产品。

　　从某种意义上来说，“黄金叶（天叶）”在超高端卷烟市场的“一炮走红”，不仅以全新的价值标杆重新建立起“黄金叶”这个品牌的形象价值，让消费者重新认识到“黄金叶”这个品牌；而且还对“黄金叶”整个产品系列形成较大的品牌拉力，为“黄金叶（大金圆）”、“黄金叶（黄金眼）”、“黄金叶（金满堂）”等一系列极具竞争力产品的成功上市打下了坚实基础。“黄金叶”这个品牌的发展正在呈现出既叫好又叫座的良好发展态势，其品牌销量呈现出爆发式增长，2011年上半年，一类“黄金叶”销量与同期相比增幅高达200%以上，堪称历史最高水平。

　　自20世纪50年代初期创牌以来，经历60年风雨洗礼，“黄金叶”这个品牌先后荣获了“河南名牌产品”、“河南省著名商标”、“全国质量信得过食品”、“全国同行优等产品”、“中国十大畅销牌号”、“最令河南人民自豪的品牌”、“中国驰名商标”、“最值得向世界推荐的十大河南品牌”、“2009年最佳逐鹿中原品牌”等众多重量级的荣誉。如今，“黄金叶”这个品牌也正在以一个强者的姿态重新回归到高端卷烟市场的竞争中，并给消费者带来了真正黄金般尊贵的高端品牌的认知。2011年，“黄金叶”正在开始新一轮的发展，并朝着跻身“532”和“461”大品牌阵营大步迈进，“黄金叶”正在成为“532”和“461”大品牌阵营的有力竞争品牌之一。