按照国家局提出的“235”、“461”的品牌战略要求，河南的“黄金叶”系列产品在2010年强势发力，实现了“黄金叶”品牌在全国市场新的跨越。创牌于1951年的“黄金叶”品牌历史悠久，文化底蕴深厚，独具丰富的烟草文化内涵，不仅充分表征了卷烟产品的内在特质，并以醇香特有的品质塑造了品牌文化内涵，深刻诠释了醇香品类的代表性和中式卷烟的价值观。

　　——“黄金叶”品牌的发展整体趋势

　　2009年国家局姜局长亲自出席了黄金叶品牌建设工作汇报会，随后又做出重要批示，殷切希望以“四要”作风要求，全力推动“黄金叶”品牌上水平、上规模、求突破，带动河南烟草全面协调可持续发展。

　　按照国家局针对“黄金叶”品牌提出的要求，河南烟草及时调整品牌发展战略，进一步确立了以“黄金叶”品牌培育为中心的工作重心。把“黄金叶”放在优先和重点发展的位置，迅速成立了“黄金叶”品牌建设领导小组，并进行细化分工，建立了有效的工作机制，使“黄金叶”品牌建设工作进入了一个新的阶段。随后，河南中烟又进一步明确了“黄金叶”品牌“醇香”品类的构建方向，奠定了“黄金叶”产品研发的理论和工艺技术基础，提出了“黄金时代——黄金叶”的品牌理念，以及“中式醇香第一枝”、“烤出来的醇香”等品牌传播理念。

　　——“黄金叶”品牌品牌发展定位思路

　　发展之初，河南烟草就把“黄金叶”品牌定位为高端卷烟来发展。完成了“黄金叶”产品链的布局。在高档产品“黄金叶（天叶）”的引领下，“黄金叶（大金圆）”、“黄金叶（黄金眼）”两个新产品先后顺利上市，得到了社会各界和广大消费者的一致好评。这两款“黄金叶”品牌，是在中国科学院唯一的烟草院士，朱尊权院士的主持下，与郑州烟草研究院、及有关科技院校通力合作的成果。黄金叶产品依托河南浓香型烟叶的原料优势，集成应用了一些最新的科研成果，对原料选取专门制定了“精选、净选”工艺标准，更加突出了烟草本香，强调醇厚质感、劲头适中、余味干净，使“黄金叶”“醇香、温润”的品类特色得到了彰显。 “黄金叶（天叶）”上市后，迅速在国内高端市场脱颖而出，价格坚挺，供不应求。奠定了“黄金叶”作为高端卷烟的品牌形象。彻底颠覆了以往河南没有高端卷烟的历史。经过不到一年的努力，“黄金叶（大金圆）”已逐步成为国内市场20元左右价位的主流规格，黄金叶（黄金眼）的市场注入以来已经逐步形成二类卷烟的主导核心品牌。目前，已基本完成“黄金叶”重点价位系列产品和一些低焦油产品的研发储备，其中“黄金叶（流金岁月）”、“黄金叶（金满堂）”已通过市场测试和验证，效果令人满意，销售预期看好，近期将正式投放市场。

　　——“黄金叶”品牌发展政策技术资源优势

　　“黄金叶”除独具丰富的烟草文化内涵外，其培育发展还有许多有利条件和优势。一是各级领导高度重视。国家局领导和有关部门负责同志对“黄金叶” 品牌发展寄予厚望。河南省委、省政府领导多次询问“黄金叶”品牌建设情况，要求河南烟草加大力度，加快进度，明确表示将给予大力支持。河南省烟草公司已将 “黄金叶”品牌发展目标纳入三年规划和考核体系。二是原料优势。河南烟叶是浓香型烟叶的典型代表，为“黄金叶”打造醇香、温润的品类风格特色提供了优质原料支持。三是科技优势。河南中烟与郑州烟草研究院的战略合作十分紧密，并与国内知名的院校保持着良好的技术合作关系，朱尊权院士和闫亚明院长多次表示，将不遗余力，为“黄金叶”品牌上水平提供强有力的科技支持。四是产能与市场优势。河南烟草年产销卷烟三百多万箱以上，有充分的品牌整合与发展空间。同时，河南作为人口第一大省，市场容量和结构提升的潜力很大，“黄金叶”的发展市场广阔。五是品牌传播优势。“黄金叶”在全国市场有着较高的知名度和美誉度，很多消费者对之有很深的感情，这为其品牌传播和市场营销提供了有利条件。随着对控烟公约的全面履行，其品牌传播优势将更为明显。

　　——“黄金叶”品牌发展的保障措施

　　一是建设品牌导向型原料基地，推动“黄金叶”原料保障上水平，力争到2015年，使“黄金叶”原料基地供给率超过80%，并与郑州院合作，选育推广“黄金58”醇香型优质烤烟新品种。二是着力培养关键学科带头人和科技领军人物，加大科研投入和科技创新力度，规划建设集产品研发、技术转化应用、产品培育等功能于一体的“黄金叶科技产业园区”，努力在减害降焦、增香保润、特色工艺等重大专项和数字化配方、香精香料、薄片应用等关键技术上取得突破，推动技术创新和科技成果转化上水平，切实强化“黄金叶”品牌中式醇香品类的风格特征。三是丰富完善“黄金叶”品牌产品线，积极构建涵盖一、二类及高三类烟3 个系列、9大规格的产品体系，其中一、二类烟产销比重超过50%。四是加快推进新厂区的易地技改项目建设，打造“工艺一流、设备先进、绿色节能、数字工厂”，实现“黄金叶”品牌专线生产，推动“黄金叶”品牌品质管控上水平。五是以“金牌零售户”为核心，构建“黄金叶”品牌“百市、千县、万店”精准营销体系，努力做到销售和市场信息精确化，货源投放和批发供应精准化，流程和服务管理精细化。

　　“不谋万世者，不足以谋一时；不谋全局者，不足以谋一域。”河南烟草目前已明确提出，要进一步聚焦“黄金叶”品牌发展，大力实施“200万箱 400亿元工程”，力争通过5年或更长一段时间的努力，使其年销量达到200万箱以上，年销售额突破400亿元，并通过10年时间的努力，将其打造成为具有鲜明特色的行业标志性品牌。河南烟草已绘制了“黄金叶”品牌发展蓝图，品牌培育也取得了重要突破，

　　当前，“黄金叶”品牌发展规划已经确立，目标措施已经明确，实现途径已经敲定，相信河南烟草人一定会以昂扬的斗志、敢为人先的豪情，奋发有为的激情、加上国家局的全力支持，“251”的发展目标一定会实现。