一片黄金叶，一腔烟草情。

    朱尊权院士致力研发，国家局领导殷切关怀，工商协同共同培育……自1951年创牌，历经60载风雨洗礼，如今的 “黄金叶”品牌在多方倾情支持下，正实现着华丽的转身，以“金的品质、叶的奉献”，向世人叙说——“黄金时代，黄金叶”。

    情的传递

    当高端卷烟正成为行业关注的焦点和角逐的对象之时，河南中烟工业有限责任公司（以下简称“河南中烟”）响亮地提出：将“黄金叶”打造成为具有鲜明烟草文化特色的中式卷烟代表品牌之一！

    河南中烟人的自信，来自“黄金叶”曾经的辉煌——“中国驰名商标”、“中国十大畅销牌号”、“全国质量信得过产品”……中国烟草的丰碑上，镌刻着“黄金叶”的贡献。

    河南中烟人的自信，来自国家局的鼎力支持和消费者的热切期待——2009年2月，国家局局长姜成康在河南调研时专门指出：“河南中烟要突出‘黄金叶’品牌这个中心，大力扶持和支持‘黄金叶’品牌发展，强化技术、原料、市场和政策支撑。”

    2010年6月22日，姜成康听取河南中烟品牌发展规划汇报后认为：“‘黄金叶（天叶）’和‘黄金叶（大金圆）’ 彻底改变了河南卷烟原有的影响，形象上有了大的突破。”他表示，全力支持“黄金叶”品牌大发展。7月5日，国家局正式将“黄金叶”品牌视同全国性卷烟重点骨干品牌进行考核。

    河南中烟人的自信，更来自“黄金叶”的经典传承——1951年年底，“黄金叶”诞生于郑州卷烟厂的前身——吉士烟厂，无嘴粗支软包装，时称“金叶”。

    1952年4月10日，郑州卷烟厂发表声明：“金叶”香烟更名为“黄金叶”，取意“黄金之叶”。诞生之日起，“黄金叶”便自觉肩负起时代重任，发展脉搏始终与共和国一起跳动。

    在那段峥嵘岁月里，“黄金叶”被参加抗美援朝的志愿军随身携带。作家王小波在文章中回忆：“那个漫长的时间里，和中国人一起成长的就是这种产自郑州售价两毛五的香烟，这种香烟即是‘黄金叶’。”

    上世纪50～70年代，“黄金叶”以“吃味芬芳、入喉和顺、价格适中”等特点风靡大江南北。1964年，被原轻工部命名为“名牌产品”，成为中国民族卷烟工业的代表性品牌，河南的“经济名片”。

    上世纪90年代初，全国各地卷烟企业纷纷推出代表本省份水平的名优产品。这期间，“黄金叶（特醇）”、“黄金叶（红金硬）”、“黄金叶（红白硬）”等近10个规格陆续面世。1997年，“黄金叶（白硬）”被评为“中国十大畅销牌号”。

    2009年以来，“黄金叶”被确定为河南中烟优先和重点发展的品牌。在“河南烟草‘黄金叶’品牌建设领导小组”的指导下，共设计200多款包装，研发定型了9个产品配方；明确提出“金的品质、叶的奉献”的品牌文化理念和“黄金时代——黄金叶”的品牌价值诉求，以及 “中式醇香第一枝”、“烤出来的醇香”等品牌传播理念……

    随着“黄金叶”的快速转型升级，中国卷烟“品牌上水平”的征程上走来了“黄金叶”的最新阵容：中国烟草行业唯一的院士朱尊权大师级的作品——“黄金叶（天叶）”，中高档卷烟市场的黑马——“黄金叶（大金圆）”，系列产品——“黄金叶（黄金眼）”、“黄金叶（流金岁月）”……

    每一次华丽转身，都是“黄金叶”追逐梦想、实现嬗变的新起点，更是中国烟草情的传递。60年来，从曾经辉煌到新的崛起，从丙级卷烟到“茗士之风”，再到如今的“天叶”。“黄金叶”，这个历经风雨沧桑的“老字号”，不断散发着特有的芳香和旺盛的活力。

    金的品质

    卷烟上水平，关键在于品牌发展上水平；品牌发展上水平，关键是要提升其附加值；而提升品牌的附加值，其核心就是创造差异化的品类竞争优势，努力打造金的品质。

    构建卷烟品类特色，河南中烟有着得天独厚的优势。

    河南烟叶以其典型的浓香型特征，在中国烟草版图上具有不可替代的作用。为彰显烟叶浓香型特征，河南中烟已着手建立特色烟叶基地，开展“沃土工程”，并与科研院所合作，进行品种、施肥、成熟度研究，以提高特色烟叶的油分和香气值。

    河南中烟认为，在卷烟需求方面，消费者逐渐从对卷烟的劲头和香气追求转向了对卷烟香味的综合追求，尤其是高端消费者，更加关注的是香与味的协调、浓与醇的兼顾、健康与满足的兼备等。经初步市场验证，“醇香”作为卷烟产品的品类属性，不仅能与消费者的选择契合，而且与中式卷烟发展的趋势一致。

    《说文解字》记载：“醇，厚也。”“醇”亦通“纯”，是无杂质、纯正而香之意。源于浓香，高于浓香，来自浓香的升华成就了“黄金叶”高雅的醇香品类风格。

    “八大技术，一支好烟”，成为解读“中式醇香”和“金品质”的技术密码：

    ——“工艺天叶”项目：由朱尊权主持，郑州烟草研究院与河南工商三方联合研究的“工艺天叶”项目成果应用；

    ——原料“精选净选”工艺：“精选”指选取的烟叶，必须达到工艺成熟，“净选”指选取的烟叶，叶表和叶背色相一致、质地接近、油分光泽相当；

    ——原酒窖藏生物发酵技术：移植原酒窖藏生物发酵技术，在打叶复烤、制丝过程运用生物发酵处理技术；

    ——创新制丝控制技术：通过烟叶糖氨降解调和，烘丝方式由“蒸”变“烤”、使卷烟香气韵调高雅、丰富飘逸；

    ——专线柔性制造：技术柔性制造系统工艺，“小锅炒菜”，分组加工，专线制造，限量订制；

    ——增香保润专项技术：“无蛋白”天然提取香料，保证“温润”口感，提高舒适性与耐抽性；

    ——复合降害技术：茶多酚滤棒与降低挥发性羰基化合物技术应用，有效降低7种有害成分含量，平均降低25%以上；

    ——国际领先防伪技术：行业内首次应用国际领先的最新二维码防伪技术，实现了便利安全的防伪识别与信息服务管理。

    “黄金叶”以其优异的品质，一举打破制约河南一类烟省外扩张的瓶颈，成为撬动“黄金叶”品牌提速发展的最有力杠杆之一。仅2010年上半年，“黄金叶”（大金圆）就销售9077.8箱，其中省内市场5941.4箱，省外市场3136.4箱。

    叶的奉献

    大品牌关联大爱。“黄金叶”的发展之路，也是一曲唱响大爱的交响乐。

    从创牌之初的爱心捐助到如今“大爱无疆”的承诺，“黄金叶”从未停止过大爱的脚步。

    2008年5月23日，河南省内第一所“黄金叶希望小学”奠基仪式在周口市沈丘县东城区办事处阙庄小学举行，从而拉开了河南中烟捐赠1600万元在省内建设40所希望小学爱心工程的大幕。

    2009年8月20日，“黄金叶·学子情”2009年金秋爱心助学活动助学金在河南省人民会堂发放。河南中烟捐资 28万元，其中18万元用于资助当年考入大学的36名品学兼优的贫困学生,剩余10万元留作2010年的助学经费。

    2008年年初，河南中烟向省红十字会捐资200万元，启动“黄金叶”爱心康复救助工程。为使大量家庭贫困的白内障患者能早日重见光明，河南中烟联合省人民医院、省红十字会启动了“点亮中原关爱行动”，计划以河南省18周岁以上的农村五保户、低保户和城镇贫困人口为对象，为3000名白内障患者实施免费眼睛复明手术……

    “黄金叶”品牌的发展，融入了太多消费者的支持与关爱。用“爱”回报“爱”，“黄金叶”在风云激荡的市场中找到了精神归宿。

    翻开《“黄金叶”品牌发展规划》，“251”目标跃然纸上：“力争通过5年或更长时间的努力，实现‘黄金叶’品牌年销量200万箱以上，年销售额500亿元以上，河南中烟平均单箱税利突破1万元。”

    宏伟的目标，激情的追赶——“黄金叶”，时代的呼唤！