当前，烟草行业改革发展已进入关键时期，新的品牌和企业发展格局正加速形成。黄金叶品牌发展已经纳入河南烟草“十二.五”品牌发展规划，黄金叶品牌通过多年的奋斗和努力，并在国家局的大力支持，在国家局进一步加快重点品牌培育，明确提出“532”和“461”品牌发展规划的新形势下，河南烟草科学制定了《黄金叶品牌发展战略规划》，力争通过5年左右的时间，实现黄金叶品牌“251”目标，即：到2015年实现黄金叶品牌年销量200万箱以上，年销售额500亿元以上，单箱综合指标平均税利突破1万元。因此，突出黄金叶品牌建设，积极参与市场竞争，抢抓机遇，乘势而上，奋力做大做强黄金叶品牌，已经成为河南烟草发展的必行之路。黄金叶品牌在未来发展也充分体现了中国卷烟品牌逐步迈入国际化发展步伐的加快，这是大势所趋。

　　“黄金叶”品牌发展规划分析要点

　　首先，从外部看，“卷烟上水平”正在引领行业的又一次重大变革，这是一次新的革命。为抢占发展制高点，各工业企业纷纷出台战略性规划。上烟集团开始实施“中华”品牌“百万千亿”工程，浙江中烟稳步实施“百万利群”创建工程，安徽中烟积极实施黄山品牌“双两百工程”，武烟集团积极开展　“黄鹤楼、红金龙品牌‘1735’创建工程”。每个工业企业都深刻意识到，船大才能抗风浪，发展才是硬道理。如果我们没有方向和规划，必将坐以待毙。

　　其次，一体化运作以来，经过多年的发展实践，帝豪、红旗渠品牌虽然取得了长足进步、快速增长，但是，帝豪品牌区域性特征十分明显，突破性形成一定的制约。红旗渠品牌虽然有了量的巨大突破，但是，始终在中高端价区没有形成亮点，这是该品牌发展的重要障碍，这是红旗渠品牌后期发展的致命弱点。因此，必须坚定推进黄金叶品牌发展的理念，抓住市场机遇，大胆开拓。

　　从黄金叶品牌自身看，在产品研发、品牌知名度和原料基础等具有绝对优势。另外还有两个突出优势更具竞争实力：一是黄金叶品牌的文化优势。21世纪的企业卖的是文化，竞争靠文化。提到“黄金叶”，业内人士首先想到的是烟草，这是烟草行业其他品牌无与伦比的，这是该品牌独具的文化内涵，同时，该品牌具有深厚的文化底蕴，为其发展提供了强劲动力。也正是这个独有的优势，催生了该品牌的第二个优势，就是政策优势，国家局对黄金叶品牌的发展十分关注。 2010年6月，国家局各位领导，特别是姜成康局长，在听取了公司党组对黄金叶品牌发展情况汇报后，分别发表了热情洋溢的指导讲话，对黄金叶品牌发展思路和措施予以充分肯定，对黄金叶品牌的内外在潜质给予了高度评价，并充分表达了支持黄金叶品牌发展的信心和决心。这就是政策优势，是黄金叶品牌发展的良好机遇和大好机会。因此，在黄金叶高端品牌的发展过程中，我们更应该清楚地认识到，黄金叶品牌具有深厚的发展潜力和竞争优势。2009年，黄金叶（茗仕之风）销量突破了5000000万支，开创了河南高档卷烟销售的先河；黄金叶（天叶、大金圆）两个新产品上市后，得到了广大消费者的一致好评，目前“天叶”销售势头良好，始终保持紧俏的销售局面，“大金圆”销量日均突破了50000万支，增长势头迅猛，并且在省外销售比重已经达到34%以上，打破了河南高档烟走不出省的局面，这是河南烟草工业零的突破。综上所述，黄金叶品牌抢抓机遇，发挥优势，乘势而上，跨越发展，正是“黄金叶”品牌发展规划出台的机遇和机会，动力和源泉。

　　“黄金叶”品牌发展规划实质和内涵

　　清楚了黄金叶品牌发展规划制定的原因和背景，还要深刻理解“黄金叶”品牌发展规划的实质和内涵。黄金叶品牌有了明确的发展战略规划，目标定位清晰，目标市场清晰，实现途径清晰，体现了河南烟草的决心和信心，展现了精神面貌，看到了希望，这对河南烟草乃至中国烟草起到了至关重要的作用。黄金叶品牌具备很好的发展基础，一是在内在品质上有优势。二是浓香烟叶质量的提升，这是黄金叶品牌持续发展的基础，真正体现了金的品质。河南烟草在规划中强调了以下三方面。

　　要从“规划”中找准方向。规划已经确立，方向已经明确，我们必须沿着这条主线持之以恒、锲而不舍地前进，围绕黄金叶品牌建设，下半年和今后五年时间的工作重点，保证黄金叶品牌自身的快速增长上量。前者是基础，后者才是关键，黄金叶品牌的发展定位是三类以上规格，必须在打牢基础的同时，抓好200 元以上价位产品的培育，确保高速增长；抓好省外100元价以上位产品的省外拓市，确保成功，全力推进黄金叶品牌自身的成长壮大。

　　要从“规划”中特别是要建好黄金叶品牌专线，在这方面如果没有突破，黄金叶品牌的风格很难真正形成。其次要努力挖掘醇香品类的核心资源，比如香料、薄片、原料、文化等。黄金叶品牌有丰富的文化内涵，容易拓展，容易传播，要切实加大传播力度。三、要从“规划”中找到差距。一是目标差距，按照当前发展步骤，2010年黄金叶品牌预计突破60万箱。为此河南烟草要实现“251”规划，就必须有能力的支撑。

　　河南地处中原，是“烟草王国”，国家局党组希望河南烟草在卷烟上水平这场重大变革中，也来个“中原突破”。解放战争是怎么拉开序幕的，就是中原突破。实现“中原突破”，对于黄金叶品牌实现卷烟上水平和“251”规划，同样具有非常重要的战略意义。“中原突破”，就是要聚焦目标，把黄金叶品牌做好。当前，黄金叶品牌发展规划已经制定，发展思路已经理清，是加快推进品牌上水平主要任务和基础，尽管实施起来有点难度，但相信通过行业不断的努力，加上国家局的全力支持，一定会共同实现这个目标。