四、“民品之名品”的品牌文化背景体现其亲和价值。“哈德门”是一个消费基础广泛的大众品牌。自创牌以来，“哈德门”就确立了大众化、平民化的经营思想。将其定位为“民品之名品”，使品牌贴近广大消费者，以满足城市、农村主流消费群体需求为目标，以中低价位为主导，针对不同消费群体研发出不同价位的新产品。“哈德门一开，好运自燃来”，青烟将“哈德门”定位为“好运之门”，而其产品线亦是围绕民品和好运展开，如意“哈德门”、吉祥“哈德门”，如意、吉祥不仅是好运的象征，更是老百姓的愿望。“民品之名品”的发展路线将有助于“哈德门”品牌覆盖最广范围的消费群体。