近年来，随着烟草行业锐意进取大刀阔斧的品牌整合。卷烟品牌间日益激烈化的竞争。在百牌号目录你追我赶的品牌整合变革中，改变竞争格局的全国性大品牌“黑马”不断迅速崛起涌显。曾一时席卷长城内外，威震三北地区的“钻石”品牌。处于区域品牌向全国性大品牌跨越之间，既不突出也不落后中显得有些黯淡失色。2008年喜获“中国驰名商标“钻石”，在近日入选并列于国家局颁布20个卷烟重点骨干品牌之外，九个备选重点品牌之首。这对一个卷烟品牌而言，既是荣耀与机遇，又是信任与考验。“钻石”品牌能否把握此次契机，在短时间内从品牌产销量，产品结构、品牌覆盖率等方面完成实现向全国性大品牌飞跃式跨越突破。

 

　　“钻石”品牌诞生于2001年7月，在品牌的研发过程中，从烟叶选用、叶组设计、料香调配、辅料配比以及商标外观设计，全过程贯穿着“绿色”概念，每一个研发设计环节都注重降低危害，优选了醇化两年以上的津巴布韦、巴西进口的优质上等烟叶，再加上天然植物萃取香精香料技术，使产品形成了丰满醇和、圆润细腻的产品风格。商标图案突出了简练、尊贵、庄重、高雅的设计理念，采用凹凸工艺，映衬得棱角从不同侧面折射出钻石璀璨耀眼的光芒。由于用料考究，吸味醇香，加工精细，价位适中，深受各阶层消费者的喜爱。目前拥有“国嘴120”钻石、皇冠钻石、玫瑰钻石、“红钻二代”、蓝钻石和紫钻石等系列产品。“钻石”　品牌调结构、拓市场、创名牌，始终保持了良好的成长态势。面对品牌竞争格局的市场变化，“钻石”坚持以市场为导向，保持品牌平稳扩张。全面加强品牌市场培育，提高产品市场的覆盖率、占有率和渗透率；努力做好省内市场的稳定上量，拓展省外市场。

 

　　今年1-7月，“钻石”产量达到21.79万箱，同比增加4.86万箱，增长28.70%；商业销量20.59万箱，同比增加4.62万箱，增长28.89%；“钻石”品牌结构以中档烟为主，11个规格涵盖一至四类烟，三四类烟占据品牌总量的95%以上。其中以零售价格在4元/包的钻石（硬特醇）构成基础销售规格，占品牌总销售量份额45%；而零售价格5元/包至10元/包的钻石（硬蓝）、7元/包的钻石（硬红）、10元/包的钻石（硬玫瑰紫）成为主力销售规格，占据品牌总销量份额的50%；在10元至20元/包同档次品牌强手如林的市场夹缝中，虽然钻石（软如意）、钻石（绿石2代）、钻石（硬金）、钻石（硬红120）等中高档烟规格增长较快，但销量相对较少。

 

　　从“钻石”全国市场销售来看，由于饱受其他全国性大品牌前夹后击的市场挤压，“钻石”品牌形象提升困难，南下突围受阻。虽然除贵州省、云南省、甘肃省销售空白外，全国各省、市、区烟草主渠道都有“钻石”销售。但主销市场依然囿于省内市场和周边省份，销市主要集中在华北市场，北京、天津、河北、山西、内蒙五省、市、区销量占据品牌总销售的96%以上；其中“钻石”品牌产地河北市场就占据品牌总销售的82%。除内山西省、内蒙古自治区、吉林省、黑龙江省、四川省出现销量下滑外，其余全国各省、市、区销量均保持稳步增长。