哈德门(精品)用历史的节点创造卖点

2008-07-26来源:浙江云和烟草作者:续晓俊
  7月8日,哈德门(精品)登陆浙江云和市场。上市半个月来,哈德门(精品)销售2.86箱,销势平稳,又给客户潜力十足的感觉。作为4元价位卷烟,在农村迅速的被客户接受,城区与农村的进货面率差距较小。哈德门(精品)进货面率为31.42%,尤其在以老城区为主,流动人口较多的城关二组,进货面率达到46.39%。户均进货次数为1.28次,户均进货数量为2.67条/次,销售周转速度并不够快。哈德门(精品)以历史孕育卖点,如果其历史为客户、消费者所接纳,那卷烟上柜、销售形势将较为乐观。
 
  卖点一:
 
  泛黄的包装设计,体现其沧桑的品牌历程。中西合璧以中为主的盒面设计,仍残留着沦为洋品牌的那段历史。正面为四角雕木的古窗或古门图样,翻盖处为传统的双龙腾跃图型,再配以“HATAMEN”、“CIGARETTES”的英文字样,揭示其品牌创立时,所处的清末特殊年代。这古朴、沧桑的色调勾起客户、消费者的回忆。
 
  卖点二:
 
  哈德门又称文明门、海岱门,始建于1268年,历经元明清三朝近800年历史,因是向皇城内运酒的专用通道,被称为“酒门”,又称“酒道”,因之闻名于世。“酒道”是中国酒文化中终极之大成。谐音又称为“哈达门”,官方称呼为“崇文门”。因为才子赶考必经之门,被称为“幸运之门”,又因明清时期在此设立税务司,又被称为“财富之门”,是京都九门之中颇具声名的名门之一。正是这段历史,使哈德门有皇族、幸运、财富的象征。
 
  卖点三:
 
  客户、消费者对于纪念版产品总是有特别的偏好,并且年代越久远,越受喜爱。而 哈德门(精品)是在创牌80周年之际,青岛卷烟厂集中优势科研力量,为老名牌发展注入新的生机与活力。为回报消费者对“哈德门”的厚爱,而特别推出的一种高性价比卷烟规格。80版精品哈德门卷烟以低焦、低害为特色,在吸味上,秉承了哈德门香气芬芳飘逸、口味纯净舒适的一贯风味。
 
  从当前销售形势来看,哈德门(精品)的销售使得其他两支4元价位的卷烟牌号的销售有所缩减。但4元价位的卷烟市场空间较为狭窄,相反,5元与3元则是市场容量最大的两个价位。在价格线极为密集的5元以下价位中,哈德门(精品)要成长壮大,必须留住3元、3.5元向上转移的需求,吸引5元档次的消费者。哈德门(精品)同时将重心放在老城区、农村,推动上柜率的进一步提升。当前各个小区域之间的进货差距较大,城郊二组局村溪口某客户销售25条,为全县哈德门(精品)的销售冠军,而其它农村客户以1-2条为主。客户经理最关键的就是给客户讲解哈德门(精品)的历史,推荐其历史卖点,抓住老城区、农村两个区块做重点宣传,客户、消费者只有知晓哈德门(精品)的故事,才会愿意与其共同创造新的故事。
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