文化，是品牌的标志，更是品牌的灵魂。

 

　　赋予品牌文化内涵，让品牌多一些文化“味道”，不仅能够形成品牌的独特个性，而且能够吸引更多消费者的眼球，激活消费者的购买欲望。因此，现代观点认为，打造品牌实际上是经营文化。

 

　　综观娇子品牌的发展历程，可以得知，它走的就是一条文化演进和提升之路，所以具有深厚的底蕴和丰富的张力。

 

　　现在，川渝中烟喊出一句响亮的口号：“中国梦想，中国娇子！”从这句广告语中，人们可以深深感受到娇子品牌所蕴蓄的文化内涵，以及它所发出的时代强音。

 

　　中国娇子：与时代节奏合拍同行

 

　　娇子从它诞生的那一刻起，就一直踏着时代的节拍前行，因此，业内人士及关注娇子发展的人们都清楚，与时俱进是这个品牌的显著特征，随着时代的发展，它所传播的核心理念也在不断演进和提升。

 

　　1995年娇子问世时，企业将品牌形象与大熊猫形象联系在一起，借大熊猫的稀世珍贵来烘托、比喻其品牌价值。早期的品牌广告语“世界珍宝、熊猫娇子”和“世界珍宝、中华娇子”，都是暗喻大熊猫。

 

　　经过上市期和推广期，娇子进入新的发展阶段，其品牌的核心定位被注入新的内涵。“天之娇子——笑看风云淡”传递出自信和从容这一信息，赋予了晶牌“时尚、成功”的概念。

 

　　2004年，“境由心生，自在娇子”传遍东西南北，这一新广告语表明，娇子在品牌建设方面，开始了文化的皈依，注重了品位的提升。这种文化就是娇子诞生地、历史文化名城——成都全力塑造的“休闲文化”。

 

　　随着时代的进步和品牌自身的发展，娇子更需要一种激情和自信，更需要勇于面对未来的积极姿态。于是，川渝中烟在2007年对其重新作了定位，就是现在人们熟知的“中国梦想，中国娇子”。

 

　　细细品味这一定位，就会发现其寓意相当深刻。当今中国在世界舞台上日渐强大起来，主动求变、直面挑战已经成为时代的主旋律，中国人自信、进取、开放和敏锐的风格愈加凸显。所以，应该说“中国娇子，中国梦想”正好彰显了新时代中国人的精神，这是一个方面。另一方面，娇子品牌通过13年的发展，产销规模不断扩大，市场基础更加牢固，结构水平稳步提升，竞争能力大为增强，总体上具备了从区域品牌向全国品牌迈进的基础条件，因而“中国梦想，中国娇子”所表现出的积极向上的豪迈气概，恰好表明娇子有信心成为最富有中国文化内涵的品牌，有决心成为过百万箱的全国性重点骨干品牌。

 

　　为深刻准确地表达这一定位，娇子的广告宣传还借用了梁启超先生《少年中国说》里面的一句名言：“少年智则中国智，少年富则中国富，少年强则中国强，少年进步则中国进步。”这段话感情澎湃，催人奋进，而“中国梦想，中国娇子”恰好暗合此意。

 

　　从开始的“熊猫文化”，到现在的“中国娇子”，娇子品牌与时俱进的文化演进与提升，充分体现出它的个性由平和、休闲变得富有激情，充满阳刚之气。

 

　　阳光娇子：与社会脉搏同频律动

 

　　在我国传统儒家文化里，历来讲求道义承担。对一个企业、一个品牌来说，虽不可能“兼济天下”，但也应该切实维护国家利益和消费者利益，踊跃承担社会责任，为构建和谐社会贡献力量。

 

　　回顾娇子品牌的成长道路，可知它一直是勇于担当社会责任的楷模，始终是“两个至上”行业共同价值观的积极践行者。

 

　　2004年，川渝中烟与共青团四川省委、华西都市报等单位联合发起“娇子百万助学建设西部”大型资助活动，出资130万元资助了130名贫困大学生。2005年，川渝中烟再度与四川省团委合作，针对应届高考学生开展“中国娇子？阳光助学”活动，将（娇子之夜）演唱会的全部收入用作娇子助学基金。这一次，又有50名贫困大学生受助。2006年，“娇子阳光助学”活动进一步延续和深化，川渝中烟一次性出资200万元，资助四川大学贫困学子。

 

　　近几年来，娇子除了实施“阳光助学”外，还参与了众多社会公益活动，资助了多项文化体育事业。娇子小学、娇子天桥、娇子连心桥、娇子音乐厅……就是见证；娇子？再看第四城、娇子？成都十大名片评选、娇子？成都24小时快拍、娇子？阳光青年彩信大搜寻、娇子？北京奥运倒计时……便是诠释。据统计，川渝中烟成立以来，共向社会捐助2000多万元。

 

　　那么，娇子承担了如此多的社会责任，它是否有做秀之嫌？答案是否定的。因为，一个品牌不可能孤立存在，只有主动融入社会并积极回报社会，它才能树立起良好的形象，并最终将社会效益转化为品牌效应和经济效益。全国人大常委会副委员长成思危说，只赚钱但没有社会责任感的企业，绝不能称为伟大的企业。川渝中烟目前还称不上一个伟大的企业，但它以娇子品牌的名义勇于承担社会责任，肯定是一个负责任的企业，娇子也是一个负责任的品牌。

 

　　摩托罗拉创始人罗伯特？高尔文曾有过这样的表述：“摩托罗拉好比是一条鱼，中国市场是一汪水，只有先把这汪水做大，并且让这汪水充满营养和氧气，摩托罗拉才能够实现更好的发展。”娇子虽然不曾表达过这样的观点，但它自始至终在用行动兑现自己无声的承诺；娇子的影响力虽然无法与摩托罗拉相提并论，但其积极履行社会责任的态度却与摩托罗拉是一致的。

 

　　据了解，赞助公益事业、资助贫困学子、帮扶弱势群体本来就是川渝中烟企业整体战略的一部分，所以，娇子“认真、积极、负责”的良好形象，已在社会和广大消费者心目中树立起来。正因为在社会公益方面的突出表现，娇子品牌在2007年中国烟草大型公益活动评选中被评为“中国烟草最具爱心品牌”。这项活动由中华慈善总会支持，品牌中国产业联盟、。公众传媒、《新世纪》周刊主办，搜狐网、《中国企业报》、《销售与市场》等90多家媒体协办，其目的是倡导企业主动承担社会责任，积极回报社会和消费者。经过多种形式层层筛选，娇子仍以高票入围，这表明其热心公益事业，勇于承担社会责任的表现得到了专家评委、新闻媒介、社会公众的肯定和认可。

 

　　如此看来，娇子与中国社会的脉搏一起律动，在为国家和社会发展做出努力的同时，也为自己培育了一方沃土。而娇子深深植根于这片沃土，在不久的将来肯定会更加枝繁叶茂。

 

　　天之娇子：与历史强音相互回响

 

　　“天之骄子”一词最早出自《汉书？匈奴传》，原文是：“单子遣使遗汉书云：南有大汉，北有强胡。胡者，天之骄子也。”可见，这个词当时是匈奴人用以自称，意思是上天的宠儿。后来，人们常常用来比喻有才能或有特殊贡献的人。

 

　　现在，说起“天之骄子”，人们很容易将其与大熊猫和娇子卷烟联系起来。因为大熊猫是被人们公认的、最深入人心的国宝，也是最憨态可掬、亲切近人的形象大使，所以人们一谈到大熊猫，就会联想到“天之骄子”。同时，成都卷烟分厂认养的大熊猫“娇子”2000年被选为“成都千年信物”，成为成都的形象标志之一，所以人们在谈到大熊描时，也不禁会联想到娇子卷烟品牌。

 

　　当然，真正将“天之骄子”与娇子卷烟联系在一起的主要原因，应该是娇子品牌巧借了“天之骄子”的寓意。而且，在娇子系列产品中，本身就有两个高端规格和一个顶级规格叫“天之娇子”。川渝中烟这样做的目的很明显，就是希望娇子品牌同“天之骄子”一样，赢得消费者喜爱，受到人们的尊宠。

 

　　大家知道，品牌就是一种承诺，既然立志成为“天之骄子”，娇子卷烟就得用实力说话，就得具备真正让消费者满意的品质。为此，川渝中烟进行了大规模的技术改造，开展了数十个科研项目攻关，并取得了多项领先于国内同行的技术成果。几年来，他们加快科研成果转化，使娇子的内在品质和技术水准持续提升，特别是将拥有自主知识产权的复合生化减害技术应用于产品中，更是让娇子如虎添翼。

 

　　目前，深刻的文化内涵加上过硬的产品品质，使娇子受人尊宠的愿望正在变为现实。以下事例可以为证。首先，娇子获得了四川名优品牌、全国名优卷烟、中国500最具价值品牌、中国驰名商标等荣誉称号；其次，烟草商业企业主动将娇子视作自己的品牌加以呵护和培育，许多消费者将其作为首选。同时，娇子受到国家局领导和四川省领导的充分肯定，并得到他们的高度重视和大力支持。2007年，国家局局长姜成康，副局长张保振、李克明在四川调研时，都要求把娇子打造成过百万箱的全国性重点骨干品牌；今年春节前夕，四川省省长蒋巨峰专程前往成都分厂慰问生产娇子的一线员工，李崇禧、王少雄、黄彦蓉等省领导分别表示，要加大支持力度，为娇子品牌做大做强营造良好环境和氛围。