作为川渝中烟旗下品牌中的“当家花旦”——娇子，肩负了振兴川渝烟草、实现企业可持续发展的重要职责。对于这一品牌的评判，客观地说，由于受到规模的限制，暂时影响了对该品牌的类型划归，然而，随着川渝中烟内部改革的顺利推进，品牌发展思路的重新理顺，使娇子在短时间内表现出了不俗的增长态势。综合考虑这些因素，似乎将娇子评定为“优势居中型”更为合理。

 

    娇子品牌发端于1996年，“第一包”娇子（零售80元/条）在市场开发上“搁浅”后，于1996年下半年上市的蓝娇子（200元/条）取得了“开门红”，为日后该品牌的逐步成长埋下了伏笔。自此以后，时代娇子、阳光娇子、软阳光娇子、旗舰娇子等品牌规格逐步“问世”，娇子品牌系列日渐“丰满”，完成了主要规格的布局，并在全国范围内拓展了几个主要的目标市场。在几年的发展变革中，娇子一直在探寻着品牌变大、变强的道路，从其广告语的更迭，就能够折射出其在品牌定位上的不断完善和求索。从“天之娇子，笑看风云淡”到“自在娇子，境由心生”，显现了“娇子文化”由“精英文化”的认定到“休闲文化”的转变。娇子的诞生地——成都，充满着浓郁的休闲文化气息，品牌文化主张与地域文化理念的巧妙结合，使娇子具备了区域符号和明确的文化定位，从而使娇子获得了更为广阔的发展空间。

 

    然而，娇子在规模和省外市场拓展上受到的局限，束缚了其爆发的潜力，使其至今不能摆脱区域品牌的行业认知。在品牌发展思路被重新理顺后，娇子迎来了发展的契机。国家局领导也对娇子的发展寄予了厚望，提出了开创技术创新、反常规、超常速、高集中、重特色的成长模式，即集中优势资源、借住科技力量、实现“人无我有”的品牌特色，变跟跑者的身份为领跑者。在这一要求的“指引”下，川渝中烟已经按部就班地开展了娇子的图强策略。在原料方面，加强烟叶基地建设，保障娇子的优质烟叶供应，同时为了保证计划指标上的充裕，国宝将逐步推出市场，集中发展品牌娇子。另据了解，在技术支撑方面，企业已经具备了自主知识产权。其运用“复合生化制剂减害技术”，对S50娇子、软紫娇、08娇子等进行系统改造提升，相继推出了高端形象牌号天之娇子和国宝娇子，提升了娇子形象，为结构性产品的扩张奠定了基础。增香降焦方面，企业重点对蓝娇子、红娇子、软阳光娇子、时代阳光娇子进行提质改造，提升科技含量，为娇子品牌持续发展进一步打牢了基础、提供了支撑；特色产品方面，企业重点突出X娇子和新概念娇子两个特色产品，使公司产品个性化和差异化特征保持在特定领域的领先地位，进一步拓宽了消费群体。2007年以来，蓝娇子、红娇子、软阳光娇子、X娇子等老牌号呈现出较强的增长势头，新近开发上市的天之娇子、新概念娇子也都显示了不错的市场表现。