贵州是中国烟叶种植和卷烟生产大省，特殊的地理环境和资源优势造就了计划经济体制下贵州烟草的整体强势。1978年8月，“贵烟”成功上市，烟标以金黄烟叶和一个大写字母“G”（代表贵州）作为主图案，以显示其华贵的气质。“贵烟”的烟叶配方以贵州几大烟叶主产区的优质特色原料为主，并采用了专门的工艺方法。“贵烟”一上市便引起了关注，并为贵州烟草赢得了“一云二贵三中华”的盛誉。

    2002年以后，随着贵州省内高端卷烟需求的增加和行业改革不断深入推进，贵州烟草再次开始了打造具有高贵品质的品牌之旅。贵州中烟相继推出了“贵烟（福）”和“贵烟（喜）”，这两款高端规格的“贵烟”产品一上市，便受到了贵州省内消费者的欢迎。贵州中烟在整合省内卷烟工业企业资源优势的基础上，提出了“做精做强贵烟”的品牌发展战略，打造优秀的一类烟以及高端卷烟品牌作为贵州中烟的首要任务。“贵烟”的发展也迎来了新的黄金时期。

    2008年，贵州中烟更是提出了“聚焦贵烟”的品牌发展战略，全力推进“贵烟”品牌销量提升。同年，在全国商业销量百牌号中排名第80位，同比上升13位，并位列百牌号增幅的第一位。“贵烟”以其优越的成长性表现被国家烟草专卖局视为同前20位全国性重点骨干品牌进行考核。
据了解，今年上半年，贵州中烟销售卷烟为120.79万箱，同比增加5.02万箱，增长4.33%；实现销售收入为90.92亿元，同比增加11.03亿元，增长13.81%。其中，“贵烟”品牌销量同比增长37.5%，“黄果树”品牌销量同比增长20.4%。目前，“贵烟”品牌旗下拥有零售价为100元/条的“贵烟（多彩）”、150元/条的“贵烟（喜）”、200元/条的“贵烟（北纬27度）”和“贵烟（软北纬27度）”、300元/条的“贵烟（奇彩）”、500元/条的“贵烟（福）”和1000元/条的“贵烟（盛世）”等产品规格。

    如今，“贵烟”作为贵州中烟的一张新名片，“贵烟”凭借着独有的原料特色，以高贵的品牌价值强势回归高端之路，并欲在竞争日趋激烈的高端卷烟市场中重振雄风。

一、注重原料特色，提升品质内涵
 

    贵州的烟草种植已有三百余年的历史。现代烤烟种植则开始于1938年，迄今为止已有70多年的烤烟种植历史。贵州的烤烟种植生产在70多年的历史长河中不断发展，并形成了“兴义、威宁、六盘水、毕节、大方、遵义、开阳、天柱”八大烟区，而这八大烟区神奇而错落有致的分布于北纬27°这条地理坐标的两侧，造就了一条北纬27°“原生态烟草产业带”。

    北纬27°“烟草产业带”，是世界级的高原山地烟区，是这个地球上唯一生产涵盖“清香型、浓香型、中间香型、中偏清香型”等多种风格烟叶原料的产业带，贵州地处云贵高原东部，以高原、山原、丘陵和山地为主，造就了众多适宜于种植烟叶的山地坝田。而贵州天柱县，更堪称是北纬27°“烟草产业带”上的璀璨明珠。在2007年举行的全国烟叶评比中，天柱原生态烟叶更有17项指标在参评烟叶中位居第一。

    “贵烟”充分利用了“北纬27°原生态烟草产业带”的优势，成功打造出了“贵烟（北纬27度）”、“贵烟（软北纬27度）”、“贵烟（盛世）”等多款产品，并成为中国卷烟品牌中的经典之作。其实，不单是贵州卷烟品牌，其它著名的卷烟品牌也都在用这条产业带上的烟叶资源作为主要原料。“北纬27°原生态烟草产业带”这一优质原料地理坐标，俨然已经成为了产品品质保证的品质坐标。

    尽管拥有了北纬27°“原生态烟草产业带”的优势，但贵州中烟明白没有绝对优势，只有相对优势，只有不断进行技术创新，充分发掘贵州烟叶独具特色的资源和优势，并且合理融入到生产研制中，才能让“贵烟”永葆活力。在国家烟草专卖局将贵州作为烟叶资源配置方式改革的试点后，贵州中烟积极探索特色烟叶基地建设路径，与商业企业一起，主动参与和深度介入，通过针对性的烟叶原料基地的建设，不断丰富“贵烟”的品质内涵、提升原料优势。

    在竞争日趋激烈的高端卷烟市场中，品质制胜将成为品牌胜出的关键，而品质制胜更来源于优质原料的比拼，只有拥有优质原料的支撑，品牌才真正具备核心竞争力。毫无疑问，“贵烟”凭借着独有的原料特色，在新一轮的竞争中抢占了先机。

二、塑造品牌价值，提升品牌内涵

    从“贵在内涵”到“贵在品味”，再到今日的“贵是一种态度”，“贵烟”的品牌内涵和品牌价值得到了不断的升华和完善。

    首先，“贵是一种态度”，是企业员工对精益求精、追求卓越价值观认同态度；是全体员工对企业社会责任勇于承担的态度；是企业高品质产品对消费者庄严承诺的态度；是颠覆否定、消极、抱怨和浮躁盲动心态的态度；是全体员工对高格调生活向往和期盼的态度；是贵州中烟对迎难而上、永不懈怠拼搏精神的态度。

    其次，“贵是一种态度”，传达的更是贵而有品，贵而有格，自然主义，趋优消费。 “贵烟”的品牌定位于高端核心消费人群的选择，但它并非是传统意义上的奢侈品，它就是要满足成功人士在产品上对品质和价值的趋优消费选择，它就是要创造经典，它就是要创造富有魅力文化的品牌。

    最后，“贵是一种态度”，体现在“产品、产地、原料、消费者”等各个层面。这就是“贵烟”的品牌内涵，它不仅引起了消费者在情感上的共鸣，并最终赢得了消费者的认可与信赖。

    如今，“贵是—种态度”，这已经成为了贵州中烟的企业理念，更是“贵烟”的品牌语言。在“贵是—种态度”的指引下，贵州中烟找到了塑造品牌的真谛，就是要用心为消费者打造—款物超所值的产品，用心与商业企业沟通，共同携手培育品牌，这也是支撑“贵烟”在新一轮的竞争中能够续写辉煌的关键要素。

    2009年，“贵烟”推出了代表贵州烟草最高水平与实力的产品——“贵烟（盛世）”，填补了贵州超高端卷烟市场“零”的空白。“贵烟（盛世）”，堪称中式烤烟型卷烟中的超高端卷烟产品，取料于贵州天柱县的珍稀上等烟叶，按照“200：1”的严苛标准，为祖国六十周年华诞献上了一份厚礼。“贵烟（盛世）”的成功问世，标志着“贵烟”的发展达到了更高的水平，成就了一段用品质诠释品牌的“贵烟”传奇。