1951年中央私营企业局商标注册证(泰山)

  “泰山”品牌,从1951年10月1日喜获新生,到2011年11月17日产量突破100万箱,60年悠悠岁月记录了民族卷烟工业的艰苦奋斗传奇。

  掀开历史的扉页,沿着时光的隧道,回眸“泰山”60年的足迹,一条奋进铺就的发展之路在我们面前逐渐清晰……

  萌芽,民族卷烟工业的燎原星火

  “天到七点钟,喇叭来上工,紧紧忙,脱衣裳,站在车当央,大鼻子来验烟,吓得我打战战,我有心再不干,回家没盘缠,苦苦连连受了这几年。天到十一点半,喇叭来吃饭,凉馒头,冷稀饭,买得凉咸菜,吃罢完了饭,抬头往那看,看到红白绿牡丹,看着红白绿牡丹,我心里好喜欢。二月里杏花开,我坐船到上海,汇英楼去吃饭,摆上麻将台,四人打起来,放红中,听白板,捎带着胡发财。”

  这是一首久远的歌谣,听过的人不多,会唱的人更少。

  这歌谣唱的,是19世纪30年代,青岛大英烟草公司的真实写照。

  这辛酸的歌谣,和中国民族卷烟工业的沧桑史志一样,在一页页泛黄的历史书上清楚地写着山东作为中国卷烟工业核心发祥地所走过的历史岁月。自1919年起,在英美烟草公司和颐中烟草公司生产销售均占垄断地位的同时,崂山烟厂、山东烟草公司等民族资本企业就开始了在夹缝中求生存和发展的艰苦奋斗。

  1928年9月,怀揣实业救国的壮志,华商战警堂兄弟俩在青岛大港二路1号创设山东烟草公司,资本10万银元,卷烟机5台,职工370人,年产卷烟4000箱,主要生产“泰山”、“福寿”、“齐鲁”等十几个牌号的卷烟。

  和当时积弱积贫的中国一样,民族企业的发展也是充满坎坷。创立仅两年,1930年9月24日,山东烟草公司的工厂不慎失火,公司机器全部被焚。更令人痛心的是,大火将楼梯烧断,以致二楼上的包装女工未能全部逃出,火熄后在二楼的一角发现七具烧焦的尸体,无法辨认各自的姓名,遂合葬于湖岛村墓地,俗称“七女坟”。

  1937年7月7日,卢沟桥事变,山东烟草公司也开始陷入苦难的深渊。1938年1月10日,日军派海军在青岛强行登陆,攻占青岛。时任青岛市长的沈鸿烈撤离青岛,战警堂无奈返回掖县老家,山东烟草公司被迫停业。而更糟糕的是,跟随日军进入青岛的林薰仰仗日本人的势力,暗中唆使日军将山东烟草公司查封,并由陆军进驻,欲将该厂区作为兵栈。同时将山东烟草公司股东张栢祥捕押,并指为抗日分子施以酷刑,而后林薰又出面将张栢祥保释。

  林薰采用又打又拉的手段,令张栢祥于当年2月6日修函邀战警堂来青岛面洽接兑事宜,战警堂无奈于2月9日函复张栢祥,嘱其相机办理。张栢祥被逼于2月15日代立卖契,至此山东烟草公司即改为华北烟草株式会社。

  1949年6月2日,青岛解放。6月3日,由军管会派代表接管,改名为“山东烟草公司青岛第一烟厂”,厂址设在大港二路6号,主要生产“泰山”、“友好”、“金虎”等牌号。此后,全省各地又先后出现了若干以“泰山”或泰山相关元素命名的卷烟品牌。比如沂水卷烟厂出品的“第一山”、济南卷烟厂的“东岳”、菏泽卷烟厂的“岱岳”、滕州卷烟厂的“南天门”和“登山”、临清卷烟厂的“岱宗”等等。

  新生,举国同庆时再出发

  1949年10月1日,新中国成立,百废待兴。保护民族工业、快速恢复生产成为新中国经济工作的首要任务。1949年10月21日,中央人民政府政务院成立财政经济委员会负责全国经济工作,并下设中央私营企业局负责商标管理工作,局长为著名经济学家薛暮桥。

  一年后的国庆,新中国第一期《商标公报》出版,全文刊登新中国第一个商标法规《商标注册暂行条例》,在全国实行商标统一注册制度。《条例》明确规定:一般性质的工厂、商店、合作社,不论是公营还是私营,若需获得商标的专用权,均需向中央私营企业局申请注册。条例一经颁布,有着商标保护意识的企业纷纷开始进行商标注册,这也包括当时的山东烟草公司青岛第一烟厂,这时的烟厂已由解放后的青岛市军管会接管,改制为公营烟厂。解放后,企业经过一年的设备改造和人员调整,慢慢走向正轨。1950年3月,企业改名为山东省烟酒公司青岛烟厂。同年冬,蒋春和出任厂长。在得知《商标注册暂行条例》颁布后,蒋春和以难得的商标保护意识,立即组织相关人员进行“泰山”商标注册的准备工作。他心里清楚,青岛烟厂创始人战警堂最早生产的“泰山”、“福寿”、“鲤鱼”等牌号,仅存“泰山”牌号还在生产。注册“泰山”商标不仅仅是获得商标的专用权,更是因为“泰山”作为山东民族卷烟工业最早生产的牌号,是山东民族卷烟工业的见证。在递交申请书后,“泰山”商标顺利通过了3个月异议期。

  1951年10月1日,在举国同庆之时,中央私营企业局正式向山东省烟酒公司青岛烟厂颁发带着局长薛暮桥亲笔签名的“泰山”卷烟商标注册证,见证着山东民族卷烟史的“泰山”品牌如凤凰涅槃,喜获新生。

  成长,演绎“上、青、天”的佳话

  1952年1月13日,人民政府接管颐中烟草股份有限公司,此时生产的“泰山”,商标主图案采取手工绘制,清新自然,主峰傲然挺立。由于当时企业设备简陋,经营体制落后,“泰山”包装为简装式,产品等级为当时的丁级类。

  文革之初,红色风暴席卷全国,为此,“泰山”的商标再次改版,泰山在多面红旗的衬托下,巍然屹立于齐鲁大地。为弥补全国烟厂停工停产所造成的市场缺口,青岛卷烟厂的产量不降反升,1969年产量达到历史最高点41万箱,利税突破2亿元大关,各项经济技术指标均居同行业前列。青岛卷烟厂与上海、天津卷烟厂形成行业三足鼎立局面,演绎了一段“上、青、天”传奇的佳话。

  1970年10月,全新高档卷烟“泰山”正式上市,每盒五毛五的定价在市场上引起轰动,这差不多是当时一名普通工人半天的工资。但“泰山”凭借精美的包装和醇厚的吸味受到消费者一致好评,成为那个年代名副其实的高档卷烟。

  乘着党的十一届三中全会的东风,1978年,“泰山”牌过滤嘴香烟诞生,为满足高端消费群体的需求,推出了50支听装包装过滤嘴香烟,受到广大消费者的喜爱。“泰山”在山东烟草发展中所占的分量日益加重。但真正使“泰山”与山东烟草的命运血脉相连的,还要从20世纪90年代青岛卷烟厂重新推出“泰山”卷烟说起。

  1995年,青岛卷烟厂贯彻“恢复老牌号,开发新产品”思路,企业决策者敏锐地捕捉到高档卷烟市场的空白,并把突破点定在了“泰山”身上,要求从内在品质到外观设计都力求卓越,追求高质量、高档次、高品位。“泰山”虽是老牌号,但产品要出新。而作为高档卷烟,当时没有可参照的产品,要进行全新的产品设计,青岛卷烟厂技术研发人员感到前所未有的压力。不同的烟叶、不同的比例、不断地配比实验,其间多次找评吸专家和销售人员征求意见和建议。在经过近半年时间研发,多达13次的配方修改完善后,1995年11月“泰山”配方基本形成:选用自然醇化两年之上的云、贵、川、鲁高档烟叶,更多地体现烟叶本身的香气,特点为“浓、透、清”,即烟气丰富透彻中带有优美的清香气,吸味醇和舒适。

  1995年12月23日上午9点,青岛东方、国货、利群、华联等各大商场准时开门纳客。顾客一进商场就被门口的一张宣传画报所吸引,“清新自然、至尊泰山,高档卷烟‘泰山’隆重上市”。“‘泰山’烟我听说过,70年代就是最好的烟,去买一盒尝尝。”“这烟真不错,好抽还好看,正好快过年了,买两条送人。”一时间,“烟厂又出高档烟,20块钱一盒的‘泰山’”、“送礼就送‘泰山’烟”传遍青岛大街小巷。1996年,“泰山”产销量近千箱,五年内突破10000箱。“泰山”凭借其醇香的吸味和高雅的包装,在中国高档卷烟市场初步占据了一席之地。

  进入21世纪,烟草行业的改革风起云涌。2004年2月,山东中烟工业公司成立。2006年,山东中烟顺利完成管理体制改革。公司通过资产、品牌、采购、销售“四统一”,形成了一个年产规模近240万箱的大型企业集团,下辖济南、青岛、青州、滕州四家卷烟厂,将军、颐中两集团,中鲁、惠丰、瑞博斯三公司,在更大范围、更高层次上优化资源配置,发挥计划、品牌、市场、管理和资金等方面的竞争优势,全面提升了山东烟草工业的整体竞争实力和抗风险能力。

  穷则变,变则通。2007年,山东中烟管理体制改革后的第一年,按照国家局“大市场、大企业、大品牌”的发展战略,经过深思熟虑后确立了“做精泰山、突破高端”的新思路,集中人、财、物优势资源,开发研制出“儒风泰山”,以期打破“泰山”品牌规格单一、销区狭窄的窘境。

  经过近一年的精雕细琢,2007年12月26日,集山东人文、自然之精华和现代科技之精髓的鲁产高档卷烟“泰山(儒风)”顺利下线。“泰山”品牌历经坎坷波折,又一次承载着山东中烟人的厚望开启了它突破高端的破冰之旅。

  2008年是“泰山”品牌发展历程中具有里程碑意义的一年。新春伊始,一项名为“巅峰2008”的“泰山”新品营销活动迅速在齐鲁大地启动,“泰山”家族新贵“泰山(儒风)”、“泰山(望岳)”相继隆重面世。当年5月13日—17日,国家烟草专卖局局长姜成康来山东烟草调研,在谈到鲁产卷烟品牌的发展时指出,对于山东中烟来说,关键是怎样突破高档烟,即一、二类卷烟。山东中烟确定高档烟要做“泰山”品牌,方向已经明确。7月,国家局公布行业前20名全国性卷烟重点骨干品牌评价结果,将“泰山”品牌在内的9个品牌视同前20名全国性卷烟重点骨干品牌进行考核,并将“泰山”排在第21位。与此同时,在全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会期间,姜成康局长在谈到山东烟草工业工作时,再次铿锵定音:“一定要把‘泰山’烟做好!”

  就是这句“一定要把‘泰山’烟做好”,沉寂多时的山东中烟沸腾了。在接下来的全系统工作座谈会上,山东中烟迅即发出号召:全系统要统一思想认识,全力培育“泰山”,要把培育“泰山”品牌摆在更加突出的位置!

  发力,高唱“我们就是泰山”

  “泰山”不仅仅属于山东中烟,更属于齐鲁大地,“泰山”的发展时时牵动着各级领导的心。2009年1月,省政府领导在山东烟草工作会议上指出:培育知名品牌是做大做强山东烟草的关键所在,要咬定“泰山”不放松,打好鲁烟攻坚战!

  咬定“泰山”不放松,山东中烟确定“树品牌、求突破、上水平、促发展”为2009年工作主线,更加坚定了做大做强“泰山”品牌的信心和决心。全体“泰山”人精诚团结众志成城,齐心协力做“泰山”。其中,承担着“泰山”主要生产加工任务的青岛卷烟厂加快了创建“优秀卷烟工厂”的步伐。青岛卷烟厂自2006年顺利完成易地搬迁后,注重人才成长机制,着力建设“数字烟草”,实施精细化管理,以科技创新奠定产品高贵品质,进入崭新的发展阶段。为加工生产好“泰山”系列卷烟,该厂领导多次在不同场合不同会议上反复强调:青岛卷烟厂作为“泰山”烟的主要生产厂,一定要坚定信心,认认真真做好“泰山”烟；一定要同舟共济,扎扎实实打造“优秀卷烟工厂”!

  2009年11月,山东中烟新一届党组成立,为“泰山”品牌的发展壮大注入新的生机与活力。新一届党组成立之初,就对“泰山”品牌发展上水平提出明确而具体的要求:“泰山”品牌的内在质量要有特色,外在形象要赶竞品,增长幅度要胜竞品。揽镜自照看不出差距,与竞品的博弈使“泰山”品牌分明看清楚自己的“长板”和“短板”。在新一届党组带领下,2009年底,“泰山”产品规格布局更加完善,价位覆盖更加广泛,市场竞争力显著提高,全年销量突破20万箱,一向低调内敛的山东中烟人拉开了“泰山”崛起的帷幕。

  正当“泰山”迈出崛起的第一步时,国家局提出了“532”、“461”战略,中国烟草品牌发展最关键的时刻来临。在这最后的品牌洗牌中,“泰山”承担着关系山东中烟兴衰的一份重任。

  2010年1月26日,山东中烟新一届党组审时度势,紧扣“整体工作上台阶,山东中烟上水平”工作主线,制定了“123458”工作措施——明确一个战略、抓住两个关键、实现三个目标,夯实四个基础、强化五个观念、提升八个水平,并号召全系统干部职工彻底改变思维方式和行为方式,超常规发展,大踏步前进,确保2010年销售收入和利润同比增长10%以上。

  天行健,君子以自强不息。2010年1月29日,山东中烟党组明确提出,要全力做好“上变拼”三字文章,推动公司实现更高水平更高层次的发展。公司总经理韩林强调,“上”,就是要在品牌培育、原料保障、技术创新、生产制造、基础管理、多元化管理、队伍建设、文化建设8个方面上水平；“变”,就是要转变思维方式、行为方式、管理方式和工作方式；“拼”,就是要拼智慧、拼毅力、拼时间!2010年4月20日,山东中烟工业有限责任公司揭牌成立。改制后的山东中烟站得更高,看得更远,谋得更深,矢志不移地将“泰山”打造成行业知名品牌。

  从今天起,“泰山”就要走在竞争对手的前面,就要坚定不移地跻身行业知名品牌行列!朝着这个方向,2010年6月1日,山东中烟党组经深思熟虑后果断决策:启动“大营销”!自“大营销”命令发出的那一刻起,济南、青岛、青州、滕州卷烟厂就全力担负起驻地区域市场的卷烟营销工作。“大营销”,从思想、机制、政策、渠道、服务等方面极大盘活了工厂资源,发挥了厂长优势,搭建起工厂与市场之间的桥梁。

  此时的“泰山”,已身系山东卷烟工业生存发展之荣辱,“泰山”兴则鲁烟兴,“泰山”强则鲁烟强。2010年7月,山东中烟编制“卷烟上水平”暨“泰山”品牌发展规划,明确发展方向:要以培育“泰山”品牌为核心,高调唱响“我们就是泰山”主旋律,力争2015年实现企业“3286”、“泰山”品牌“246”目标,打造具有风格引导力、技术支撑力、品牌扩张力、文化吸引力的江北第一卷烟品牌。

  崛起,胜利实现“百万泰山”

  也许是巧合,2010年8月18日早上6时50分,泰山极顶碧霞祠上空惊现“佛光”奇观。同日,山东烟草工商双方联合召开“泰山(佛光)”诊断会。奋进中的“泰山”人欣喜地传递着这一讯息,感慨着自然界的神奇。

  9月6日,“泰山(佛光)”在济南、青岛两地率先耀世登场,迅即在高端群体中引发热潮,引起行业内外的广泛关注。对于“泰山(佛光)”,国家局姜成康局长评价说“搞得很好”,何泽华副局长认为“体现了情重、恩重、价重的特点,很有突破”,李克明副局长则认为“从外观设计到内在质量都很有特色,是行业近两年来最有突破的一包烟”。“泰山(佛光)”的持续热销有力地拉动了“泰山”品牌其他规格卷烟的销售。2010年,“泰山”品牌快速扩张,累计销售34.5万箱,销量增幅位居全国前三,商业批发增幅居全国首位。“泰山”崛起势在必行。

  “2011年是‘十二五’开局之年,也是山东中烟实现异军突起的攻坚时期。山东中烟要付出超常努力,争取超常发展,全力推进‘鲁烟振兴’工程。要扭住品牌不放松,坚定不移做‘泰山’,‘泰山’品牌产销100万箱以上,力争110万箱,进入行业三类以上卷烟销量前10名!”在2011年初工作会上,总经理韩林的话声声震耳,“‘泰山’要力争在低焦低害卷烟研发、茶甜香品类构建、完善产品线布局上实现新突破；要集中资源,全面发力,把‘泰山’打造成市场定位清晰、风格特色突出、产品结构合理、技术含量较高、文化内涵丰富的中式卷烟品牌,加速向全国知名品牌转变!”

  7月,如“泰山”人的心一样,激情而火热。为促进“百万泰山”工程早日实现,韩林总经理再一次对“大营销”提出五字要求——“大、接、统、转、安”。在冲刺“百万泰山”的紧要关头,“泰山”人沿着“大营销”之路迈开大步,奋发图强。四家烟厂根据《深入推进大营销工作实施方案》和5个支持性文件,按照所辖区域迅速把工作、指标、队伍、份额接下来；营销中心作为公司营销工作牵头职能管理部门和承担省外营销工作的主体,迅速把山东中烟整体营销工作统起来；一接一通,确保了营销工作平稳过渡。而山东中烟所有管理部门则转变为围绕市场的服务部门。全体“泰山”人集中全系统所有资源去撬动市场,去培育“泰山”!

  没有一个冬天不会过去,没有一个春天不会到来。励精图治的山东中烟人,终于开始收获丰收的喜悦:2011年1—6月,“泰山”品牌高速发展,累计批发销售55.82万箱,列行业重点品牌三类以上卷烟销量第9位,增幅居行业重点品牌第1位。2011年11月17日,第100万箱“泰山”下线,在行业重点品牌三类以上卷烟销量排名提升到第7位!

  蓝图,新征程再书发展新篇

  60年,是一部历史,也是一段传奇。100万箱,是一枚硕果,也是一个新的起点。

  经过60年的砥砺奋进,“泰山”品牌不仅成为中国烟草行业的标志性品牌之一,也成为中国众多品牌中的一朵奇葩,和“中华”一起被评为“2009年度最具市场竞争力商品商标60强”,全国烟草行业仅此两家。然而,对“泰山”来讲,更美好的发展蓝图才刚刚开始描绘。据悉,山东烟草将争取到2015年,实现“泰山”品牌年产量达200万箱,销售收入突破600亿元。使“泰山”品牌销量、销售额和企业利税均保持行业前十乃至更前,在知名品牌发展和行业发展中占据更加重要位置,发挥更加重要作用,真正实现“鲁烟振兴”目标。

  下一个60年,我们有理由相信“泰山”品牌的发展之路越走越宽阔!