“岳飞图”烟广告画赏析

2010-02-05来源:中国烟草博物馆

     这幅《岳飞图》伦敦惠斯民烟公司广告画。画中是我国历史上著名的南宋汉族民族英雄、抗金名将岳飞带领“岳家军”征战的场面。岳飞(1103年-1141年),字鹏举,相州汤阴(今属河南)人。他多次率军抵御金人南侵,并出师北伐。绍兴十一年(1142年)被秦桧以“莫须有”的罪名毒死于临安风波亭,后孝宗时诏复官,谥武穆。其精忠报国的精神深受中国各族人民的敬佩。他建立的“岳家军”更是纪律严明、作战骁勇,历来流传着“撼山易,撼岳家军难”的名句。画中岳飞身披战袍,手提长枪,目光如炬,飞马长啸,在飘扬“岳”字旌旗下,士兵个个勇猛向前,似乎能听见场上隆隆战鼓,杀声阵阵。将岳飞“金戈铁马”、“身先士卒”的形象表现淋漓尽致。画面上方是红色和蓝色的“COMMANDER”及“Cigarettes”,下方左边是红色香烟盒式广告,左边是伦敦惠斯民烟公司商标及中英文公司名称,比较特别。“COMMANDER”牌子寓意和岳飞的形象也颇为相合。

    烟草广告画的题材众多,其中“爱国言志”题材是一个主要内容,也是中国政治、经济大变革的非常时期的一个缩影。特别是一些民族烟草公司,其倡导爱国是公司宣传宗旨的一面大旗。所印制的一切宣传品上,包括烟草广告画、烟卡上都无一例外号召这一主题。此时的烟草广告画已担起了“号召爱国”的政治宣传任务。这幅《岳飞图》广告画虽是外资烟草公司的作品,但其广告策略已经入乡随俗,也深谙中国传统文化。岳飞作为中国传统文化中的民族英雄,可谓家喻户晓,其“忠君爱国”的形象也深的爱戴。其选择为“COMMANDER”牌子的形象很是和契合,也受众广泛。

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