“郑家诗婢”典故也上了广告画，传统“福禄寿”的元素备受卷烟界青睐，而这些旧时香烟广告画如今都跻身收藏品行列了。昨天，江苏省收藏家协会烟标委员会主任杨苏成做客扬子鉴宝视频直播室谈香烟广告画的收藏。

    【起源】 印刷业让香烟广告画更精美

    杨苏成告诉记者，烟制品是鸦片战争后登陆中国的，随即外国烟草企业与中国烟草企业进行激烈竞争，推动了中国香烟广告画走进千家万户。杨苏成自己在国内是数一数二的旧香烟广告画收藏大家。他告诉记者，如今看到的早期香烟广告画的精品，不但构思巧妙，绘制精彩，而且纸质上乘，印刷精美。多少年后，这些广告画的纸张没有发脆变黄，画面仍然色彩鲜艳，金粉仍然富有光泽，令很多现今的印刷品黯然失色。这在很大程度上要归功于当时印刷业的发展。

    【题材广泛】“郑家诗婢”典故也上广告画

    “没事在家的时候，翻看以前的广告画，真的赞叹那时的创意，香烟广告画的题材非常广泛，有古代小说、戏剧、神话、城市风光等等。”杨苏成表示，不少题材和内容值得关注。

    杨苏成介绍说，第一大主题就是历史。他举例说，以1909年创作的“郑家诗婢”广告画为例，有意思的是，虽然宣传的是“洋烟”，采用的却是民族绘画手法。画面描绘的是“郑家诗婢”的典故：东汉经学家郑玄以笺注儒家经典闻名，其家中的侍婢也因耳濡目染而知书识礼。郑玄曾使唤一婢，因不称意，准备责打。该婢方欲申辩，郑玄大怒，命人将她推倒在泥地上。另有一婢见了，问道：“胡为乎泥中？（意为：为什么会在泥地上呢？）”该婢答道：“薄言往诉，逢彼之怒。（意为：我本来有话要辩解，不料正赶上他心情不好。）”两婢一问一答，都引用了《诗经》中的句子。后人遂以“郑家诗婢”来形容一门风雅、婢仆知书。这幅香烟广告画的顶部有“总行伦敦”、“英美烟公司”、“分庄上海”、“恭贺新禧”字样；上部左、右角分别绘有凤凰点缀；底部绘有“老刀”、“鸡”等5种牌号的卷烟；左右两旁印有当年12个月的月历，月历上标明了24个节气及农历、公历。

    传统“福禄寿”受卷烟界青睐

    再以珍贵的“福禄寿”卷烟广告画为例，如今它被收藏在中国烟草博物馆，广告画上印有清光绪年间由三星纸烟有限公司出品的福禄寿三星图案。“说它珍贵，是因为三点。”杨苏成介绍说，一，这幅广告画的制作年代在1904-1908年间，实属不可多得的早期珍品。二，它采用了我国传统绘画技法，画功精湛，极具艺术欣赏价值。三，该广告画制作工艺先进，历时百年而色泽仍鲜亮艳丽，保持完好。这是因为它采用了当时技术最为先进的铜板纸和彩色石印技术，体现了这一时期我国造纸、印刷行业的最高水平。

    倾注爱国情怀唤起国人振奋

    “近代中国多灾多难，民族卷烟生产企业不约而同地将爱国题材作为广告画首选。”杨苏成说，1931年“九一八”事变后不久的10月5日，刊登在国内最有影响力的报纸上海《申报》头版整版的华成烟公司的“美丽”烟广告，将绘有铁路干线的东北三省地图作为主图案。上海大东亚烟公司和福新烟公司也先后于1931年11月11日、12月1日也在《申报》上做了抗日题材的烟广告。

    女性题材涉及婚姻自主等

    很有意思的是，吸烟多为男人爱好，西方香烟广告多以骁勇善战的男性为画面主角，如美国的“万宝路”香烟广告就完全是西部牛仔的天下。但中国人的审美习惯与西方不同，而更喜欢丽质佳人、倾国倾城的女性。晚清至民国时期，铺天盖地的美女香烟商标与淑媛香烟广告，展现着女人们往昔生活的细节。从目前所流传下来的香烟广告资料可以看到，美女广告在宣传妇女解放方面主要有四个方面的内容：一是提倡放足。南洋兄弟烟草公司的“大联珠”“百雀牌”香烟广告画中，女人破天荒地露出了白皙的小腿和玉足，大脚上穿着色泽艳丽的高跟鞋。二是婚姻自主。奉天太阳烟草公司绘制的“新娘俪影”及其他一些近代香烟广告为新式婚礼起到了推波助澜的作用。三是知识女性渐成时尚。20年代初，南洋兄弟烟草公司为宣传爱国牌香烟，向社会推出了一幅名为《女学生》的广告画——春桃前，坐在矮墙上的女生装束清纯，面容恬静，书卷托着下颌，一副若有所思的表情。就是展示的知识女性的新的人生追求。四是中西合璧的服饰。旗袍美女无疑是民国香烟商标、广告中最光鲜的画面。

    【收藏潜力】 品相好的成拍卖会“宠儿”

    “如今不少旧时香烟广告画身价不菲，像我今天带来的一些广告画，当年可能不值钱，如今都涨到六七千元了，而那种珍品孤品就更贵了。”杨苏成告诉记者，香烟广告画有几个方面的收藏价值和意义：首先，收藏香烟广告画就是收藏历史。其次，香烟广告画浓缩了中国几千年灿烂文明的精华，收藏香烟广告画就是接受中国历史文化的熏陶。最后，收藏香烟广告画具有保值增值的功能。香烟广告画由于有较高的艺术水准，历次拍卖会上，品相好的香烟广告画都拍出了较高的价格。”