1987年2月，由济南卷烟厂与英国乐富门公司共同研发的具有国际水平的“将军”牌国际烤烟型滤嘴烟生产线启动，“将军”品牌卷烟自此诞生。

    “将军”牌卷烟历经9个月时间研制成功，其包装高雅，制作精良，具有国际香型和烤烟香气；烟丝均匀，呈棕黄色，光泽油润，嗅之有浓厚的烟香味，吸之有烟味和杏仁香气协调的综合感受；香气细腻且浓郁，劲头大而无刺激，无杂气，余味纯净略带甜味。“将军”牌卷烟的商标设计以中国古代盾牌为图案，系手工绘制，“将军”两字为小篆变体，主色调为红、白两色，电脑制版由联邦德国印刷厂印制。“将军”寓意统领，有卷烟上品之意。

    “将军”牌卷烟的研发与生产，提高了济南卷烟厂的知名度与美誉度，带动了企业整体上档次、上规模。“将军”牌卷烟是当时我国生产的第一种硬盒包装卷烟，也是当时国内零售价格最高的卷烟，零售价格为每条25元。

    凭借独特的风格和过硬的品质，“将军”牌卷烟上市不久即赢得了良好的声誉，曾远销到东欧、东南亚等地。2005年，“将军及盾牌”商标被认定为中国驰名商标。