“利群”品牌的发展史

2009-08-31来源:东方烟草报作者:裘建荣

    “利群”卷烟是浙江中烟工业有限责任公司的主打产品。

    1960年,“利群”品牌创立于利群卷烟厂,即后来的杭州卷烟厂,是名副其实的“老字号”。利群卷烟厂是1949年10月由中国人民解放军浙江省军区为改善军队福利而创建的,当时的厂址就是现在杭州西湖边的儿童公园。

    1960年6月,杭州卷烟厂开始生产“利群”(简),零售价每包两角八分钱,到1978年年产量达3.6万箱。1980年,“利群”(精装)开始生产。“利群”系列卷烟产量最高时达到每年7万余箱。上世纪80年代中期起,“利群”年产量逐渐减少,“利群”(简)1987年停产,“利群”(精装)到1993年停产。这些产品都为低档烟,主要满足农村消费市场需求。

    上世纪90年代初期,全国烟草生产企业品牌意识逐渐增强,各地纷纷推出代表本省水平的名优产品。浙江烟草敏锐地捕捉到国内卷烟消费升级换代的商机,组织科研人员研究目标消费群,采取差异化策略,以10元/包以上的中高层次消费群体为突破目标,对既有历史文化积淀,又为消费者所熟悉的老牌号“利群”进行了翻新改造。经过一年多的研发,1995年10月,浙江烟草成功推出了高档“利群”卷烟。
    此后,为满足需求,浙江烟草紧跟市场,适时推出“利群”系列新产品。比如,适时推出了17元/包的“利群”(蓝),在卷烟市场上掀起了一股蓝色旋风;提出了“滤嘴长一点,健康多一点”的减害降焦思路,推出了20元/包的“利群”(长嘴)和35元/包的“利群”(软长嘴);觉察到软包产品的消费潮流,开发了“利群”(软蓝)和“利群”(软红长嘴)。此外,他们还开发了“利群”(阳光)、“利群”(休闲)、硬“利群”(国色天香)、“利群”(神州)等。

    卷烟产品最终是靠品质取胜的。“利群”正是以“醇和、淡雅”的风格,创造了独特的“淡而有味,香而不腻”的浙产烟特色口味,获得了众多消费者的广泛认可,赢得了广阔的市场。从当年“利群”品牌改造上市时的2900箱的产量起步,经过7年的发展,2002年,“利群”的销量首次超过10万箱,达到了13万余箱。2004年,“利群”的销量超过20万箱。此后,“利群”的销量每年增加10多万箱,2008年实现工业销售67.69万箱。

    随着“利群”品牌战略的实施,“利群”的知名度和美誉度越来越高,获得了诸多荣誉。2004年,“利群”被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。2005年,“利群”被国家质检总局和中国名牌战略推进委员会评为“中国名牌”产品。2006年12月,“利群”被商务部认定为“中华老字号”产品。2007年,“利群”品牌评估价值为118.75亿人民币,列中国最有价值品牌第18位。

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