诞生

 

　　1985年，经国家计委批准，在厦门卷烟厂与美国雷诺士烟草公司合作“骆驼”卷烟来料加工项目成功的基础上，由厦门卷烟厂、厦门经济特区联合发展集团有限公司和美国雷诺士(国际)烟草公司共同合资兴建“华美卷烟有限公司”，1988年10月28日，合资公司研发的第一个自主混合型卷烟品牌“金桥”诞生。

 

　　华美卷烟有限公司是国内烟草行业的首家中外合资企业，公司的综合经济指数曾在全国烟草工业企业中名列第一，曾作为改革开放的窗口而闻名于中国烟草界，党和国家领导人曾多次视察华美，国内100多家烟厂5万多人次曾来参观学习，均给予了高度的评价。金桥品牌的问世直至走俏市场，充满传奇色彩。据当时华美人士介绍，“金桥”原定商标为“金门桥”，在向国家工商总局申请商标注册时，获悉国家将规定著名景点和地名不允许注册成商标名，于是拟将商标名改为“金桥”，在提交董事会讨论时，中方董事认为“金桥”寓意更深刻，含义更广泛，较“金门桥”更有意义，于是“金桥”商标就此确定。华美开业之初，主要生产“骆驼”卷烟，“金桥”的产量极小，由中国烟草总公司负责销售。

 

　　成长

 

　　当时中国烟草总公司在厦门召开全国订货会，由于对新产品销售前景的顾虑，除了厦门烟草分公司外，只有大连市烟草公司订购了一车(1500箱)金桥，时任大连市烟草公司销售处副处长的王卫东为此专门召开了大连市“金桥”卷烟经销商座谈会，采取了一系列有效的营销手段。由于“金桥”产品自身质量优良，口感比当时市场上流行的“良友”、“双喜”还好，价格又更低，于是在大连市场一炮打响，成为该市的畅销产品，并由此带动了沈阳等市场；此后不到3个月时间，“金桥”又迅速畅销于天津、北京等市场，从而打开了整个北方市场，并开始辐射全国各地，产品供不应求。

 

　　1989年，中国烟草总公司评选 “全国最畅销牌号”，“金桥”由此名扬全国，并先后获得“全国29个名优香烟品牌”、“全国优质品卷烟”等殊荣，产品畅销东北、华北、华南等20多个省市，成为全国中式混合型卷烟的知名品牌。对“金桥”的成长和曾经的辉煌，经历过的消费者和业内外人士均记忆深刻，由于产品内外在质量极为优异，含出口在内每年又严格限量生产不到5万大箱，市场供不应求，当时真可谓一“桥”难求，很多外地到厦门旅游的人，都以能带上一两条“金桥”烟送人为幸事；曾经有到外地办事的当地人问对方带什么礼物，对方回答说：“你什么都不要带，如果能够的话，帮我带几条‘金桥’烟来！”

 

　　“金桥”卷烟商标简洁，由红白两大色块为底，红白两色以1：2上下布局，比例的视觉效果极为和谐，下方图案为美国旧金山的金门大桥，山海背景下，桥后帆船点点，海鸥翱翔，背面图案和正面完全相同，唯一的区别是“金桥”两繁体字翻译成英文“GOLDEN BRIDGE”，取“‘金桥’将成为中外经济合作和友谊的沟通之桥”的意思。该商标采用了当时还比较少见的凹版印刷，如果用放大镜仔细观察，可以看见商标文字边缘的锯齿形状，立体感强，由于成本高昂，不易被假冒，这也是市场上少见假冒“金桥”卷烟的主要原因。“金桥”商标的成功，也使得后来的卷烟产品在商标上纷纷模仿，如当时的广西某厂生产的“柳江桥”卷烟，其商标与“金桥”极其相似，为此华美卷烟有限公司还向国家工商总局提出异议，国家工商总局责令该厂停产“柳江桥”卷烟，销毁侵权商标。

 

　　涅槃

 

　　由于各种原因，“金桥”卷烟的产量和价格均被严格限定，因此错过了发展壮大的最佳时机。随着九十年代中期国内混合型卷烟的异军突起，“金桥”逐步风光不再，市场有所萎缩。1999年，日烟收购雷诺士(国际)烟草公司，日烟成为华美的股东之一。2004年9月，厦门卷烟厂收购华美卷烟有限公司外方股权，华美卷烟有限公司成为了厦门卷烟厂金桥生产中心，“金桥”品牌一同回归厦烟麾下。

 

　　“金桥”回归后，福建中烟制定了“一优一特”的品牌发展战略，决定做强特色产品“金桥”。2006年，“国际金桥”研制成功，该产品焦油含量12mg，兼具混合型卷烟和中式烤烟双重特点。其商标也做了大幅改动，以金色为背景，两个相交成横8字的地球为图案，寓意“国际眼光”，表面菱形凹凸底纹采用特殊的“金属印制工艺”，在纸质上呈现出特有的金属质感，整个商标外观雍容华贵，时尚典雅。在内在质量上，“国际金桥”具备三大技术优势：一是采用大西洋的弗吉尼亚顶级烟叶制作，首度为广大消费者呈现倍受国际推崇的“中大西洋风格”；二是除了弗吉尼亚烟叶外，更融合其余16种源自世界顶级烟草产区的优质烟叶，经复杂配方，科学加工而成，不仅秉承混合型卷烟低焦油，低烟碱的低害优势，更带来富有层次感的独特吸味；三是产品由国际烟草大师大卫•克莱顿先生主持，经过6个月的潜心调配，数百次的口味测试而成。此后，“国际金桥(红)”等产品相继问世，“金桥”从此重新焕发青春，在市场上引起广大消费者的关注和喜爱。

 

　　2008年1月，“金桥”(英伦奶香)面市，这是继“国际金桥”、“金桥(红国际)”之后推出的一款特色产品，属于“金桥”品牌“国际系列”、“特型系列”两大产品系列中“特型系列”的首个产品。该卷烟烟支比普通烟支略细，直径为22.3毫米(普通烟支为24毫米)，在国内细支香烟中首创八角烟包包装工艺，包装取材于传统苏格兰“贵族方格”设计，使产品呈现国际化的视觉效果。产品包装选用白卡纸印珠光油墨，特有的光变效果，充分突出了产品的年轻、时尚、高雅气质；整体包装色彩以柔和的奶茶色为主色调，体现出产品本身伯爵奶茶醇香的独特的吸食特点。灰色方格纹路由细微的斜条纹构成，在珠光油墨白卡纸的衬映下产生布质效果，紫红色线条的运用则使整个包装在高贵中透出一些小调皮，活泼而生动。符合时尚的淡雅色调风格，给人高贵而典雅的视觉感受。

 

　　在配方设计方面，“金桥”(英伦奶香)具有独特性和创新性，有很高的科技含量。据研发人员介绍，“金桥(英伦奶香)”在原料方面，对烟叶进行认真细致的平衡和筛选，国内外专家对单料烟质量多次进行逐一的评吸和鉴定，选取化学指标相对合理，香气饱满，吃味较好的烟叶原料，优化组合后确认叶组全配方，具有丰富饱满的烟草本香、较好的烟气状态及较好的甜润感和吃味。同时，针对烟草行业降焦减害的发展趋势和消费者追求健康环保潮流，应用自主配方造纸法薄片，结合叶组配方和辅材研究，使烟支的焦油含量降低到仅仅6mg。加料加香方面，研发人员与国内外香料公司的调香师进行了广泛的技术交流，评价、筛选出优质香精香料，使产品具有混合型香气特征，香气质高雅、透亮，香气量饱满，有独特的巧克力奶香香韵，烟气柔和、细腻，刺激性小，抽起来浓度、劲头适中，余味干净、舒适。“金桥(英伦奶香)”属于中性混合型卷烟，其受众为追求浪漫、时尚一族，既适合男性烟民，也适合女性烟民消费。

 

　　“金桥”(英伦奶香)甫一推出，即受到了消费者的很大欢迎，虽然没有采取任何宣传推广手段，在省内的销售也还没有全面铺开，但是市场表现极为抢眼，平均每天的销售量达到12件左右，上市近一年来，“金桥”(英伦奶香)销售热度持续不减，已经成为“金桥”系列新的销售增长点。

 

　　重任

 

　　从诞生、成长、萎缩，经历二十年的沉浮洗礼，“金桥”终于浴火重生，产销量也从2004年回归时的3.7万箱，增长到2007年的8.6万箱，2008年预计达到10万箱。2007年底，厦烟先后对马来西亚、菲律宾等地卷烟市场进行了考察，与外方就“金桥”出口进行了初步接洽，并实现了首批“金桥”卷烟重新出口东南亚，在国际化道路上迈出了坚实的一步。

 

　　同时，福建省、厦门市两级政府领导高度关注和重视“金桥”品牌的发展，要求“金桥”卷烟充分利用厦门的区位优势，针对台湾卷烟市场混合型卷烟占主导地位的实际，将台湾作为重点市场，开发适合台湾消费者吸食口味的卷烟产品；目前，新开发的“金桥”卷烟已成为“厦门台商协会”、海峡对岸“金门青商会”指定接待用烟。“金桥”，将肩负着促进海峡两岸经贸往来的繁荣和发展，成为两岸政治经济沟通交流的友谊之“桥”、和谐之“桥”。

 

　　国家局更是从战略布局的高度，对“金桥”寄予厚望。我国加入WTO以后，中国烟草行业将面临实力强劲的外国烟草“大鳄”的激烈竞争，特别是混合型卷烟市场，是我国烟草业较为薄弱的短板。“金桥”是混合型卷烟，已经有了20年的历史，使之尽快成长为抵御国际烟草竞争的一个重要品牌，形成中国烟草行业混合型卷烟“北有‘中南海’、中有‘都宝’、南有‘金桥’”三点战略布局，具有重要的意义。因此，国家烟草专卖局、中国烟草总公司一直高度重视“金桥”品牌的发展，不仅明确由中国烟草销售公司负责“金桥”卷烟的调拨，还在2008年的重点骨干品牌评价中，将“金桥”视同全国前二十名重点骨干品牌进行考核，有力地推动了“金桥”品牌的发展壮大。

 

　　2008年12月19日，“金桥”生产线技改项目隆重奠基，项目以打造世界一流的混合型卷烟生产线为目标，将为提升“金桥”品牌的核心工艺和技术，促进“金桥”的快速发展发挥巨大作用。