年近九旬“大前门”

2008-08-23来源:上海烟草学会
  “大前门”卷烟是英美烟公司于民国5年(即1916年)推出的产品,它曾在上海风靡一时。解放前,在英美烟公司所占据的市场份额中,“大前门”一直是较坚挺的卷烟产品。
 
   1934年11月,以华商之名注册的颐中烟公司在上海、‘天津等地产销“大前门”,产品遍及全国。直到1952年,经转让和承让协议,“大前门”才被收归国有,商标仍为“上,青、天”(上海、青岛、天津)三家卷烟厂共同拥有。上世纪50年代至70年代,“大前门”卷烟一直是工薪族烟民较喜爱的一种卷烟品牌。1979年,上海的“大前门”被轻工部评为全国烟草行业优秀产品。为适应改革开放的需求,80年代中期,上海卷烟厂监制的“大前门”牌子遍及全国14个厂家,这是“大前门”最为光辉灿烂的一段历史。在该产品的发展上,1991年,上海卷烟厂开始生产透明纸、全拉线包装工艺的“大前门”;1992年,上海卷烟厂开始生产掺和膨胀烟丝的新型“大前门”卷烟,为该产品的发展注入了新的活力。如今,“大前门”卷烟虽然产量少,但价格低,依然受到一些老烟民(尤其是打工族)的喜爱。
 
  在较长一段时期内,“大前门”不但以“品质精良”而著称,而且以商标上的著名景观而闻名。“大前门”取之于北京天安门广场南端的“正阳楼”,是明清两代北京内城的正门城楼。“大前门”商标图案亦是正阳楼的雄姿,副图是建于明朝正统4年的前楼。在北京人称之为“前门”的著名景观名称之前再加个“大”,也许是为了朗朗上口,叫得更响罢了。
 
   “大前门”之所以家喻户晓,这与它早期流行的一句广告语有关。解放前,“大前门”曾有这样一句广告词:“大人物吸‘大前门’,落落大方”,一句话中的“三个大”非常得体,为其深入千家万户无疑起到了推波助澜的作用。
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