中外香烟画片发展概述

2006-01-22来源:东方烟草报作者:冯懿有
    香烟画片,顾名思义,就是因推销香烟而放置在烟盒内的一种小型画片,其实质是香烟宣传广告。香烟画片画面内容丰富多彩,包罗万象,洋洋大观,其内容按类别来划分有:天文、地理、政治、经济、军事、宗教、工程、交通、农业、机械、教育、科学、历史、动物、花卉、音乐、名画、文娱、体育、戏剧、电影、古今名人、古今服装、各国民族、名胜古迹等,名目繁多,不胜枚举。
 
    香烟画片的产生
 
    本世纪初,香烟画片由英、美、德、日诸国传入我国后,人们称它为“卷烟画片”,或称“纸烟画片”。上海及江浙皖等地人称其为“香烟牌子”。在北方,人们认为它是舶来品,故唤之为“洋画”、“洋片”或“洋画儿”。有的地方叫法很怪,称它为“野人头”、“洋鬼子”。广东、香港地区叫法更怪,称它为“香烟公仔纸”。
 
    香烟画片问世虽只有一百余年,但其发展源流却无详细的文字记载,一般都于长者口中得知。香烟最早出现时,都为软包装,并无硬盒装置。后来烟厂发现对吸烟者来说软包装不便于携带与保存,于是衬以厚纸一张,使烟壳挺硬,以便吸烟者放于袋中,保持香烟之完整,该纸就是香烟画片的雏型。以后,烟厂在该纸的一面印上人物、风景、动植物等(另一面仍为空白),至此,形成了最初的香烟画片。
 
    最早的香烟画片
 
    世界上最早的香烟画片是1894年英国韦尔斯出品的“世界陆军”,又名“步马军”,共100片。外商来华经营香烟画片,美国花旗公司为最早,其印制的白来姆司牌西方美女香烟画片,纸牌甚厚,是纸质香烟画片中最厚者。香烟画片中纸质厚者都可为早期产品,一般而言,越厚越早。
 
    1886年,美国大美烟公司委托上海晋隆洋行经销该公司香烟,牌号系“品海”,又名“钉头牌”、“老牌”,售价每包28文,每包烟中附有一张说明书(香烟画片),一面印中文,另一面为英文,上书“如有人将吸剩‘品海’香烟空盒数至五十个寄往公司或亲自送到上海晋隆洋行者,以此画图一本回赠,也堪玩目也”。此画册即‘品海’小书,包括底画计12页,文图对照,并加赞语,左右角印画片各一,色彩绚丽,内容为该公司制烟全过程。此举开创了香烟赠品之先例。
 
    国产香烟画片
 
    国产香烟画片最早的要数北京的大象烟草公司、营口的复口烟草公司、上海的三星纸烟有限公司。1904年上海三星纸烟有限公司为抵制外国香烟,在上海开办了中国第一家烟草公司,其印制的单色32片一套的“清末美女牌九”没有一个外文,可谓是国产香烟画片的鼻祖。不久,北方出现北洋烟草公司,南方开办了广东南洋烟草公司,接着大大小小烟公司像雨后春笋般出现,单上海就有约400多家。当时国内以土产手工卷烟充当洋烟的冒牌货在农村比比皆是,因而很多烟民只相信附有香烟画片的香烟才是正宗烟厂的产品,故香烟画片随着烟公司发展和烟民们的青睐而大量涌现。
 
    香烟画片印制的停止
 
    抗战胜利后,货币天天贬值,今天出售香烟收回的货币,到明天已无法购买回原料,加之印制香烟画片成本又甚高,故烟商难以维持,各烟厂为降低成本,纷纷停止了香烟画片印制。国产最后一套香烟画片是上海裕华烟草公司出品的80张一套的“抗战八年胜利画史”。至于英、美、德、日诸国,第二次世界大战爆发后,因印刷工具都用以印制战争宣传品,故香烟画片的印刷早已停止。
 
    最近的香烟画片
 
    1994年杭州卷烟厂出品的香烟中附有画片,正面印有“故宫藏画”、“明清扇面”、“龙凤玉器”、“古陶瓷瓶”、“风景油画”、“戏曲脸谱”等图案,并有“精美礼卡收藏珍品,杭州卷烟厂敬赠”字样,每一套为100张,故称“百图卡”,此画片可称得上目前国内最新一代香烟画片。
 
    烟厂的香烟画片虽然停止了生产,但有些非香烟行业的厂商、出版社、图书公司为招徕生意而印制的小画片却比比皆是,如冠生园食品公司的“鸟类”小画片、安住大药房的“动物”小画片、中国香糖公司的“大头娃娃”小画片、新华图书出版社的“三国志”小画片等,其形状大小和画面内容与香烟画片并无异样,难以区别,初玩者,不善此道,往往误认。其与香烟画片的区别在于,后者的背面都有烟草公司或烟厂名,而前者无烟草公司或烟厂名。至于市上出售的不具印刷单位名称的小画片,更不属香烟画片了。近几年,市场上出现以复印品冒充真品香烟画片,初集者,易上当受骗,应予以鉴别。
 
    在香烟画片小小方寸之中,从社会、历史、文化、科学各方面展示了当时的风貌,很多香烟画片还附有故事内容、技巧说明、画面注释,这是邮票、火花所不及的,故香烟画片集大成后,可称得上一部微型百科全书。所以,香烟画片不仅具有较高研究、参考、欣赏和收藏价值,还具有传播知识、陶冶性情等功能。
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