农历九月初九既是我国传统的重阳佳节，也是我国法定的老年节。每一位老人都期望自己能够健康长寿，而每一名儿女也祈愿父母能够安享晚年。可以说，长寿是人类的共同追求，尤其是在我国，长寿文化源远流长、丰富多彩。在我国烟草工业企业出品的烟标画面中，长寿文化也被展现得淋漓尽致。

长寿为“五福”之首。一说到长寿文化，人们自然而然就会联想到寿星。寿星是我国古代神话中的长寿之神，最早起源于星宿崇拜。上世纪80年代，太原卷烟厂就曾出品过“南极星”烟标（图①）。该烟标以草绿色为底色，寓意生命的蓬勃旺盛，主版画面上的老寿星隆额白髯，正怀抱一根龙头拐杖侧头望着一只象征“福气”的蝙蝠。

在我国古代，人们认为桃为五木之精，有祛邪扶正、延年益寿的作用，《神农本草》中就有“玉桃，服之长生不死”的说法。这也就不难理解为什么年画或影视剧中的寿星形象大多托着一枚大大的仙桃了。上世纪80年代，湖北红安知青卷烟厂出品的“寿星”、广西柳州卷烟厂出品的“寿仙”、湖北建始雪茄烟厂出品的“寿”、福建云霄卷烟厂出品的“祝寿”、湖北襄樊卷烟厂出品的“星福”等烟标画面中的老寿星就无一例外地手托一枚大仙桃。而同一时期石家庄卷烟厂出品的“寿桃”烟标，主版画面中的老寿星与一名童子抬着一枚硕大的仙桃，不知是要去给哪户人家献桃祝寿。画面中的老寿星慈眉善目、笑容可掬，似乎是怕童子不堪重负，不仅把承重点放在自己的杖上，还用左手稳住桃子不使其摇晃；童子则蹲身回首，似乎正在说着“我能行，您就放心吧”之类的话语，恤老爱幼的浓浓温情溢满烟标画面。在老寿星身后，还有一棵枝叶青翠的大松树，也是象征健康长寿。

传统文化中所说的仙鹤大多是丹顶鹤，象征忠贞清正、品德高尚，同时也是长寿的象征。上世纪80年代，河南省光山卷烟厂出品的“赐福”烟标主版画面就是由寿星、仙童、苍松、仙鹤构成的。上世纪90年代，江西南昌卷烟厂出品的“长寿鸟”烟标主副版图案则均为仙鹤。

鹿在古代曾被视为仙兽，象征吉祥幸福和长寿。《本草纲目》载：“大抵鹿乃仙兽，纯阳多寿之物。”上世纪80年代陕西延长雪茄烟厂出品的“寿星”、河南予温青峰卷烟厂出品的“长寿”、江苏徐州卷烟厂出品的“洋金花”等烟标主版图案就是慈眉善目的老寿星和温驯可爱的仙鹿。

此外，传说中“寿八百”的彭祖也是为万民崇拜的长寿之神。古籍《列仙传》云：“彭祖者，殷大夫也，姓篯名铿，帝颛顼之孙、陆终氏之中子，历夏至殷末，寿八百余岁。”上世纪90年代江苏徐州卷烟厂出品的“彭祖”烟标（图②），主副版画面展现的就是仙风道骨的彭祖形象和古彭城城墙及车马图。

我国古代还有一位名叫麻姑的女寿星。麻姑又称寿仙娘娘，自谓曾亲见“东海三为桑田”，而麻姑献寿的故事在民间广为流传，故古时以麻姑喻高寿，为女性祝寿时，常以麻姑像作为寿礼。上世纪80年代，安徽滁州卷烟厂曾出品“献寿”烟标（图③），主版图案就是容貌清丽、仪态端庄的麻姑手捧仙桃的形象，古意盎然。

①上世纪80年代太原卷烟厂出品的“南极星”烟标（局部）。

②上世纪90年代江苏徐州卷烟厂出品的“彭祖”烟标（局部）。

③上世纪80年代安徽滁州卷烟厂出品的“献寿”烟标（局部）。